基于品牌战略我国手机产业发展探究.docVIP

基于品牌战略我国手机产业发展探究【摘要】近年来，国产手机产业取得了巨大的发展，但是与国际知名品牌相比仍缺乏品牌优势，存在很多不足，在竞争中日渐处于劣势，本文首先分析了国产手机市场占有率低的现状，进一步提出差异化、关注消费者、提高服务质量等打造国产品牌的策略，以期国产手机行业能得到快速的发展。 【关键词】品牌；手机；策略 一、引言 手机作为现在人们生活中重要的交流沟通工具，在人们日常生活和生产经营过程中发挥着巨大的作用，中国人口众多，手机产业拥有着广阔市场和巨大的发展空间，但是随着外国手机品牌在中国市场的渗透，以及我国手机产业传统的成本优势日渐消退，我国手机行业面临着具大的挑战。然而，价格竞争还仅仅是产品市场竞争的基础，在产品质量保证的前提下，品牌竞争才是市场竞争的焦点。品牌能够为产品带来附加价值，这种附加价值所表现的正是品牌的竞争力。中国的手机产业只有真正树立好自己的品牌，通过品牌形象延伸服务质量和企业信誉，开拓市场，才能站稳国内市场，并进一步进军国外市场，让国产手机走向世界[1]。 二、我国手机产业现状 目前，我国手机市场品牌众多，但多是低端机和山寨机，知名品牌很少，与国外知名手机品牌相比，市场占有率明显偏低。总体来讲，导致我国手机产业竞争力不强的原因主要有以下几点[2]： （一）品牌认知度底 提到国产手机，人们往往首先想到的是便宜、功能多、质量差，事实上，我国手机行业也还没有形成能够和国外大品牌相抗衡的企业，像联想、金立等虽然也有一定的市场份额，但是和国外品牌相比基本没有什么的竞争优势，纠其原因不在于国产手机的质量差或者售后差，其根本原因是没有形成有效的品牌力度，品牌认知度低，品牌中的元素很多，除了象征着质量外，更多的是代表着一种文化，传递给人们一种文化理念，而国产品牌尚没有形成良好的品牌内涵。 （二）研发力度不够 手机作为电子产品，其质量好坏往往与其所含有的科技水平有很大的关联，研发能力对一个手机企业来说至关重要。目前，国产手机生产企业虽然掌握了部分软件技术，但是像芯片及底层协议这样的核心技术还是被国外手机企业牢牢地控制在手里，只能作一些有局部创新。 其次，国产手机企业自主研发积极性不强，很多企业将重心放在了压缩成本上，而在研发上投入的较少，虽然部分使用了自己的技术，但由于研发投资不足，技术力量薄弱，制造出来的产品经不住市场的考验。 （三）低成本优势正在消减 与外国品牌手机相比，国产手机最大的竞争优势是成本低，但是随着国外手机厂商纷纷在其生产领域和营销领域推行本地化策略，以及近年来我过人力成本的不断上升，国产手机低成本的优势在不断减小。 可见，技术落后以及没有强大的品牌对我国手机产业是一种严重威胁，倘若不能在品牌上有所突破的话，国产手机在新一轮竞争中又会处于一步落后步步落后的地步，最终形成马太效应。 三、打造国产手机品牌策略 国产手机要想在竞争中立于不败之地，依靠低成本已经不行，那么就要打造出自己的品牌，市场是认知的战场，而不是产品的战场。在消费者心目中，名牌不仅仅产品名，还是地位、时尚、质量的象征，可见，打造国产手机品牌刻不容缓。那么，如何打造国产手机品牌呢？ （一）打造差异化品牌价值 企业竞争的关键在于核心能力的竞争，通过塑造与竞争对手不同的产品服务、企业形象可以取得差异化价值的竞争优势。目前我国手机品牌混乱，人们对国产手机品牌的概念越来越混乱。另一方面，作为国产手机企业来讲，在中国市场上有着固有的文化优势，企业应加大这方面的塑造，在企业的品牌中融入更多的属于中国特有的文化积淀的东西，与消费者形成共鸣，将这些元素添加到企业长期的品牌发展规划中去，将品牌文化内涵逐步表现出来，培养消费者对品牌的认可度，溶入文化元素，形成独特的品牌内涵[3]。 （二）关注消费者 品牌的好坏最终说话的还是消费者，如今手机消费者看重的的不仅仅是产品，还有品牌后面所包含一整套的客户服务体验。我国手机企业必须根据消费者的实际情况，细分消费者，不同的消费者人群有不同的消费需求，要根据不同的需求制定不同的产品和销售以及服务策略，同时也要紧跟消费者需求的变化，不断创新，不断吸引消费者的眼球，还要加大消费者的参与度，关注消费者关心的热点问题，不断完善服务机制，提高服务质量，赢得市场[4]。 （三）加大研发投入，提高产品质量 产品的品质与服务是品牌存在、发展的基础，企业要想生存就必须为客户提供高质量产品和服务。消费者的信心的建立，其核心还是得有过硬的技术和产品，一个强有力的品牌必须确保他们产品的质量。国产手机企业要关注消费者的需求，及时地吸收国外先进的技术，取长补短，开发出适合国内市场的产品模式和功能，同时也应当加大自主创新，加强自