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布川郁司——角色商务战略布川郁司：日本动画协会会长，日本东北工科艺术大学教授，日本Pierrot株式会社社长 日本动漫产业的特点是有各种不同类型的动画片，并且这是日本电视动画片产业的基础。 电视播放作品（1963～2010年） 广播电视动画片的作品数量在2006年达到高峰后，现在有减少的倾向。2009年开始播放的新作品是152个，从前年开始继续播放的作品是66个，年中总计有218个作品在电视台被播放。与2008年相比，减少13个作品，跌幅为5.6%。与高峰期的2006年相比，减少61个作品，跌幅为21.9%。 有关减少或跌幅，其中原因之一是深夜时段作品的减少。深夜时区播放段品的数量减少的背景是，深夜时段作品特色的商业模式的局限性。深夜时段作品主流的商业模式是“深夜时区的广告＋DVD，销售”，随着DVD销售下降，这种商业模式也就难以成立。但是日本的动漫市场依然还有很好的趋势。 电影版作品（2000～2010年） 日本的动画电影作品可以分为3大类型: [1]１年上映1次以上的标准系列 著名漫画，游戏原作的作品。哆啦A梦，神奇宝贝，名侦探柯南，火影忍者，蜡笔小新，光之美少女系列等，都是电影票房超过10亿日元的作品。 [2]电视播放动画片的电影版 宇宙战舰大和号，超时空要塞 Frontier，东之伊甸等。 [3]原创，单独作品 弃宝之岛遥与魔法镜，Yona Yona Penguin等策划已接近真人电影，但是因为没有与一些动漫企业一起合作或没有和漫画连锁，所以说这种作品有些吃力不讨好的感觉。 电子录音录像物 （2000～2010年） 录像制品的销售一直不畅。近年来观众电视或包装产品（包含书籍、CD）脱离是销售一直不畅的原因之一。深夜时段的动画片主要是采取日本特色的制作委员会方式，自己也出资参加委员会，产生包装产品，拥有DVD销售收回出资金。在视频共享网站上的违法上载，整个包装产品市场的低迷，拿物欲和消费当“邪恶”的潮流也是其中原因。 音乐市场 动漫音乐业务增长，是由狂热的动漫迷的购买欲望来支持的。 发送/发行事业（2002～2009年） 这是在日本的动漫产业中唯一每年在增长的市场。但是销售规模还没有很大。商品的价格与违法上载是原因之一。因此，目前该利润结构系统已逐渐丧失。如果有一个可受益的发行系统，将不可避免地成为一个巨大的市场，有可能变成能替代电视的巨大的媒体甚至市场。 海外销售情况 （2002～2009年） 虽然用户数量增加，可是销售额大幅度下降。日本的动画片在国际以内容见长。除了违法上载，不能保住流通站台也是原因之一，另外，跟海外DVD销售市场下跌也相关。因为1期（13集）的作品增加，并且对于销售和广告的效益收入的下降也是一个因素。 二次利用/衍生商品 （2001～2009年） 2009年的衍生产品的零售市场比上年增加。以5-10岁左右的孩子为主，与电视动画片挂钩的衍生商品市场的热销引领整体市场。尤其是面包超人、光之美少女系列、假面骑士等。特别是对幼儿园或小学生的衍生商品热销。 衍生产品销售趋势 （2001～2009年） 2009年的动漫会员公司依靠衍生产品商品化等二次收入增长3.4％。由于商品化等二次收入在动漫市场的不断增加，以前的衍生商品主要是面向儿童，但是近几年面向成人的商品也越来越多了。此外，Pierrot公司的代表作品《我是小甜甜》再次被年轻女性瞩目，近年来开展了与服装品牌的合作。最近，优衣库和动漫、游戏等的合作也令人记忆犹新。 1