浅议传统媒体新闻传播对微博新媒介应对.docVIP

浅议传统媒体新闻传播对微博新媒介应对摘 要：近年来，微博新媒体的飞速发展对传统媒体新闻传播方式带来了巨大挑战，本文从微博的产生背景和特点出发，阐述了新媒体时代，传统媒体如何应对和利用微博新媒体的方法和途径。 关键词：微博；传统媒体；应对 中图分类号：G210 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0287-01 一、微博新媒体的特点 传统媒体信息的生产者都是专业人士，而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人，一个是全体人，显然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是原始的，而经过传统媒体传播可能就会有些变质了。所以从生产信息量的角度来说，微博媒体比传统媒体更胜一筹。 在设计思想上，微博是一个收放信息的共享平台。“放”就是向每一个人开放发布信息，也就是说每一个人都是微博这个大信息圈的生产者；“收”就是每个人各自要获得的信息，也就是我们都是信息的消费者。只是这个大信息圈的妙处不是简单的生产和消费过程，而是在生产的时候是集体，而获取的时候可根据每一个人的喜好、个性、需求层次进行有选择的取舍、消费。 近些年来，微博的发展十分迅速、影响广泛，作为新型的媒体形式，其话语权在社会上的比重越来越大。而作为微博的主要使用者，即一般的“草根阶层”，则是信息的主要发布者与关注者。他们关注的都是生活中与之息息相关、能切实反映