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场景传播视阈下的网络直播探析 　　摘要：近两年，国内在线直播平台快速发展，网络直播成为全民关注议论的现象。本文站在信息传播形态变迁和交互方式变革的角度，通过引入场景传播的基本理论，分析了网络直播所展现出的场景化精准传播理念：传受双方信息适配实现着个性化服务，更具深度的交互体验促使直播与社交融为一体.全景直播技术的运用深化了用户时空一体化的体验。随着未来直播内容专业化以及人工智能技术的全方位运用，网络直播将朝着场景化方向深入发展，颠覆人们的信息交互方式和信息消费模式。 　　关键词：移动互联；场景；网络直播；精准传播 　　随着移动互联网、智能终端及各类应用的广泛普及，基于用户体验建构的场景化传播成为各方关注的新话题。近年来风生水起的网络直播，通过适配服务、在线社交及全景体验等方式，为用户创造了一个个身临其境的场景，改变着人们的信息消费理念和方式。用场景理论观照网络直播，以网络直播反观场景传播，有助于我们更加准确地把握当前互联网信息传播方式的变革和未来发展趋势。 　　一、场景传播实质上是新时代精准传播的升级版 　　场景原本是一个影视用语。影视剧中，场景是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，相对而言，是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的横向展示。换言之，场景是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头，而影视作品借助多个场景完成叙事。这里的场景，尚不属于信息传播范畴的概念。 　　网络信息传播中的“场景”，是随着互联网技术进步而不断发展和丰富起来的。在Web1.0时期，门户网站作为信息传播的主要平台，通过议题设置营造话题场景，此时信息传播仍是单向线性的，受众仅能实现阅读功能，无法参与内容生产和传播。在Web2.O时期，论坛社区、自媒体等迅速崛起，场景主要体现在用户基于游戏、社交、购物等各种网络行为形成的信息交互情境，是一种浸染式传播、体验性传播和故事化传播。而在Web3.0时代，移动互联网与物联网深度融合，信息传播和交互方式发生了巨大变化。2014年，美国科技作家罗伯特?斯考伯和谢尔?伊斯雷尔著作的《即将到来的场景时代》一书向读者展示了基于场景建构的科技传播时代，认为大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统构成的“场景五力”所产生的联动效应，正在推动建构一个未来真实可感的场景时空。 　　回顾现代信息传播发展脉络，笔者以为，Web3.0时代的场景传播实际上是精准传播在理念和技术层面的升级换代。在移动互联网到来之前的较长时间里，精准传播主要指的是“内容精准”，即根据用户的兴趣、喜好等需求类型，对海量信息进行分拣后进行传播，强调的是“内容为王”。随着移动互联技术和智能软硬件的普及，精准传播逐步由内容的精细分拣升级到渠道的精确到达，实现了将有价值的信息直接推送给需要它的个人用户，强调的是“渠道为王”。而场景传播中的精准，已经不再是简单的内容和渠道上的精准，而是包括用户体验在内的时空一体化精准，它兼顾了用户当前所处时间、空间特征和情绪、心理、兴趣、意愿等多重需求，并基于此展开交互式信息传播，从而实现了精准传播从单线到多维、从平面到立体、从静态向动态的飞跃。可以预想，一个“场景为王”的时代或将于不久到来。 　　结合目前学界研究成果，本文认为移动互联时代的场景传播应具有以下基本属性：1.它是一种基于信息适配的传播，即在依靠传感器、大数据、定位系统等技术力量的情况下尽可能满足定制化、个性化的精准传播；2.它是一种社交浸润式传播，即是依据社交平台以及用户属性而形成交互参与的传播，社交与传播融为一体，场景变成社区；3.它是一种打破了时空界限、实现了时空融合的体验传播，过去的场景传播是基于传者的设计，当前的场景传播是同时基于受者心理和行为需求的情境营造。虽然场景传播尚处于进行时和未来式，但当前的智能终端已经具备“场景五力”的技术条件，随着移动互联技术和人工智能技术的发展和运用，当前的一些传播载体和形态已经具备场景传播的某些属性，本文聚焦的网络直播正是其中之一。 　　二、网络直播已成为极具前景的信息传播新形态 　　近两年来，各类网络直播平台如雨后春笋般兴起，直播界“网红”层出不穷，由网络直播引发的热点事件受到广泛关注。随着“全民直播”热潮的到来，网络直播也成为投资热土，被资本市场看好。这种基于兴趣和移动互联技术的开放式直播平台模式，改变了传统的信息交互理念和方式，重塑着人们的社交生活和网络行为，再造着人际纽带、商业模式和消费习惯。 　　从字面上看，网络直播早已有之。最初的网络直播，是通过互联网提供电视直播信号的接收和观看，如央视及各省级卫视提供的在线直播服务。此时网络仅仅作为渠道而存在，不参与内容生产。Web1.0时期的网络直播，是指在现场架设独立的音视频信号采集