变“被调整者”为“调整者”——金华日报社面对新媒体的实践与思考.pdfVIP

￡00曩 一 一一一 嚣竽骞耋委器蒜 变 “被调整者”为 “调整者” — — 金华日报社面对新媒体的实践与思考 ●陈 东 杨子平 传，共享奥运报道资源，使奥运 我们要承认这样的事实：新 报道更专业、更全面、更加丰富 媒体的迅猛发展是大势所趋，其 在新媒体日新月异、突飞猛 彩。 必然从边缘传媒成为主流媒体。 进、咄咄逼人的情况下，纸质传 2007年8月1日，腾讯网与占 但这并不意味着纸质传媒就必然 媒似乎一直处于被调整者的地位。 据都市报市场半壁江山的11家顶 沦为边缘传媒。纸质传媒应对新 如何变 “被调整者”为 “调整 级都市报在北京签署协议，正式 媒体并不是想方设法地阻止新媒 者”，充分发挥自身所有的优势， 组建 “捷报奥运媒体联盟”。 体成为主流媒体，而是要筹划在 提高在新的传播环境下的核心竞 新媒体成为主流媒体的情况下， 争力，无疑是纸质传媒当前及今 尽管我们不知道，这样的结 如何保持自身的主流媒体地位， 后的一个重要课题。为此，金华 盟会有多少实质性的进展，这样 与新媒体进行有效的竞争，在竞 日报社积极应对，从办报思路、 的结盟会真正给媒体本身带来多 争中确立自身的核心竞争力。 人力资源配备、采编人员素质等 大的实惠，但我们发现，在火热 知 己知彼 方面进行调整，努力实现从 “被 的奥运报道联盟中，无一不是由 面对新媒体的挑战，我们要 调整者”向 “调整者”的转变。 新媒体在牵头，传统报刊被牵着 分析新媒体与纸质传媒各自的优 新媒体咄咄逼人 “牛鼻子”走。从主动性看，报刊 势和劣势。 ((f专媒》2007年第9期封面文 已经落后于网络新媒体，传统媒 任何媒体都有自己的优势， 章 (2008谁能动奥运的奶酪》提 体无疑处于 “被调整者”的地位。 也有其局限。新媒体也是如此。 到，为了做到新闻报道的更快、 想想仅仅是一年多以前，报纸等 毋庸讳言，新媒体有着多方面的 更好、更新，在报道奥运的同时 传统媒体还在忧思自己免费喂大 优势，如其传播方式是全方位、 更吸引商家的眼球，基于2008~t 了一群如狼似虎的网站，而今却 多平台的，有文、有图，有视频 京奥运合作的媒体联盟应运而生。 依然步步紧跟，足见网络媒体的 与互动，有社区。但新媒体带来 2007年3月，成为2008~L京奥 超大影响，也足见传统媒体的无 的 “不仅有便捷、效率和快乐， 运会唯一官方合作网站的搜狐网， 奈与尴尬。 还有困难、失措和苦痛”。美国 在大赚点击量与眼球的同时并没 这种无奈与尴尬绝不仅仅限 《连线》杂志对新媒体的定义是 有洋洋得意，而是进一步利用这 于媒体围绕奥运报道所采取的种 “所有人对所有人的传播”， 新媒 一 难得的宣传声势壮大自己的报 种策略，而是表现为网络传媒从 体的特点之一是 “每个人都可以 道实力，与15家报社共同组成 过去的边缘传媒成为主导传媒行 进行大众传播”，受众既是信息的 “奥运媒体报道联盟”。随着7月17 业资源整合的生力军，其在传统 消费者也是信息的提供者，这就 日央视国际的加入，更是大大刺 媒体中强大的号召力与感应能力 造就了一个海量信息时