互联网+-背景下-双十一-中的中国消费趋势研究.pdfVIP

“互联网+”背景下 中的 研究 “双十一” 中国消费趋势 文／覃凯 摘要：当前经济社会发展步入新阶 据第三方数据公司就“星图数据” 物习惯正发生迁徙，由原来传统使用PC 段，实体经济与网络虚拟经济正进一步融 公布的数据显示：2015年“双十一”全 端网络购物，正逐步向PC端+移动端的网 合发展，中国消费进入了“互联网+”背 网销售总额1229.37亿元，与2014年相 络购物方式转变，这使得电商营销模式发 景下的新消费时代，被视为“互联网+传 比，同比增长52.70%，全网产生包裹数 生翻天覆地的变化。此外，受网络宽带连 统行业”元年的“双十一”活动就格外受 6.78亿个，线上造节的吸金速度和能力 接速度的影响，手机的网购使用率开始超 到各行各业的关注，它对于中国未来五年 十分惊人。在全网电商中，阿里巴巴集 过传统PC端网购使用率，移动商务已经 消费将会产生哪些影响，是否能为未来五 团宣布“双十一”当天交易额突破900 成为电子商务发展的新突破点。随着未来 年的经济转型提供参考与借鉴，是本文研 亿元，首次超过2014年全国社会消费品 移动互联网的深入，移动端将会成为衡量 究2015年“双十一”中的中国消费趋势的 单日零售额，同比在天猫、京东、亚马 一个企业移动商务增长性的一个重要指 目的。 逊、当当网、一号店等18家大电商B2C 标，谁的移动端平台做得好，连接速度快 关键词：互联网+；双十一；移动电 平台中名列前茅。另据中国电子商务研究 且稳定，消费者体验满意度高，谁就能吸 商；信用贷款；农村电商；跨境电商 中心（100EC.CN）监测数据显示：“双 引消费者驻足购物。 十一”期间，京东下单量超过3200万 2.2 网购支付搭配信用贷款，让更 伴随计算机网络通讯技术的不断发 单，同比增长130%；亚马逊中国 “海外 多消费者体验抢购乐趣。 展和互联网应用的不断普及，中国电子商 购”订单量翻翻，进口直采销售额为去年 务呈现出蓬勃发展的态势。特别是从李 的四倍；苏宁线上线下全网订单量同比增 消费者如果“双十一”在天猫商城 克强总理在2015年的政府工作报告中首 长358%，移动端订单量占比67%；国美 抢购物品，会发现在购物首选付款方式里 次提出“互联网+”行动计划后，被视为 在线全站交易额同比劲增406%；聚美优 默认设置为“蚂蚁花呗”方式。“蚂蚁花 “互联网+传统行业”元年的“双十一” 品“双十一”成交额同比增长112%。这 呗”是蚂蚁金服旗下一个配备消费额度 活动就格外受到各行各业的关注，它对于 标志着，当前经济社会发展步入新阶段， 的网购金融服务。用户开通后，可以用 中国未来五年消费将会产生哪些影响，是 实体经济与网络虚拟经济正进一步融合发 “蚂蚁花呗”在淘宝网、天猫商城上消 否能为未来五年的经济转型提供参考与借 展，中国消费进入了“互联网+”背景下 费购物，次月还款，这相当于拥有一张 鉴，是本文研究2015年“双十一”中的 的新消费时代。 虚拟的信用卡。为配合今年“双十一” 中国消费趋势的目的。 活动，“蚂蚁花呗”首次联合“天猫” 2、从“双十