充分利用新媒体特点做好宣传思想工作.PDFVIP

权威访谈·聚焦中央经济工作会议 宣传创新 LILUNDAOBAO 充分利用新媒体特点做好宣传思想工作 ●钟德宝 胥慧颖 新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒 时代要求的宣传方式。 体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒 新媒体核状散发式的传播模式加快了信 体、手机媒体、数字电视等，其自身具备信 息的传播 （无论是正面的信息还是负面的信 息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互 息）以及意见的形成 （无论是积极的意见还 动性强等独特优势。自2011年以来，我国网 是消极的意见）。网络不仅是 “发声筒”“传 民数量以及互联网普及率出现连续6年的增长 音筒”，更是 “扩音器”。尤其是在突发事件 趋势，截至2015年6月，我国网民规模已达 发生期间，官方如不及时发声，组织上的声 6.68亿，互联网普及率为48.8%。当前在新媒 音极易被淹没，造成信息多余或浪费。因 体与传统媒体融合共存的状态下，新兴媒体 此，针对信息爆炸和 “病毒式”信息传播， 正不断发掘自身巨大的潜力，发出越来越强 在保证信息真实性的基础上，第一时间将官 大的声音，推动社会发展，影响社会的变革。 方的声音传递出去至关重要。 新媒体的迅猛发展给人们的生活带来了 在当前新媒体环境下，各行为体获取政 新的景观，也将世界带上了崭新的时代轨 治、经济、外交等各类信息更加便捷；传播 迹。对于中国来说，新媒体是一个相对新生 者还可以整合各类媒体的传播优势，更加灵 的事物和现象，但短短十几年的发展，中国 活地选取传播方式。虽然依赖于现实政治世 已成为新媒体大国。新媒体在我国的技术得 界，但由于同时依赖网络空间，新媒体具有 到不断革新，产业发展也在不断壮大，新媒 很大的自由性和独立性。面对这样的困境， 体市场和应用领域不断扩展。新媒体作为现 党的舆论引导方式亟待做出调整，以民众喜 代化的标志和工具，已经对中国的现代化产 闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设。 生了不可替代的作用。 新媒体高度社会化的传播交流特点使传 在我国，新媒体不仅在传播信息的数量 播者和受众之间界限变得模糊，用户拥有自 上和内容的丰富性上均已远远超过传统媒 由发表意见的平台，表达渠道大大拓宽，人 体，而且其交互性、分众性和复合性的特点 人都是信息接受者，同时又是信息传播者。 更是不断挑战传统媒体地位。面对新媒体时 这使传统传播方式面临前所未有的挑战，必 代的巨大变革，党的宣传思想工作必须在继 须由自上而下的单向传播模式，转变为新媒 承和发扬优良传统的同时，积极转变不适应 体环境下的双向传播，提升沟通的主动性与 2016.4 理论导报 45 权威访谈·聚焦中央经济工作会议 LILUNDAOBAO 宣传创新 民主性。 的基础上，将用户对某一事件的看法进行汇 在大众传播时代，新媒体无论是在传播 总、分类、整合，这样做不仅可以在第一时 方式还是传播过程上都发生了巨大变革，新 间了解自己的受众在想什么、需求什么，并 媒体自身交互性、分众性与复合性的特征构 做出及时反馈以拉近与受众的距离，进而拉 成了其独特的传播优势。新媒体环境下，宣 近党和群众的关系，而且还可以从中洞察社 传思想工作应注重并利用好新媒体这三大特 会舆论的发展方向，为以后的宣传思想工作 性，提升宣传思想工作的效力。 提供参考和指导。 新媒体作为一种灵活且低成本的虚拟平 党的宣传思想工作应树立用户思维，充 台，突破了时空限制，使得各种资源可以得 分利用好新媒体的分众性。新媒体环境下， 到有效整合。在牢固树立 “五大发展”理 人们获得信息越来越容易，信息成本的降低 念，协调推进 “四个全面”战略布局，实现 和信息量的剧增导致一家媒体独占内