销售力从品牌名称开始.pdfVIP

销售力 品牌名jl中开始 文／世界品牌实验室全体 企业还是产品，拥有一个恰当的名 等，这是计划经济体制下的供需配给的 ， 将能极大提升品牌的价值空间，从 一 、 中国品牌名称原生态 产物，现在大家都明白了这里看不到品 1 牌，杭州是地名，酱油是产品，厂是组 产生强大营销拉力，以更具效率、更 、 没有品牌名称 成本的传播实现销售力的突破与增长， 由于我国的客观经济发展情况，市 织性质，没有品幛名称。 的品牌名称可以推动现实的销售的增 场开放时间也不过2O多年，我们的企业 ， 甚至在一定程度，引领未来的消费 和产品经历了从没有品牌到有品牌：比 2、 音译洋品牌 念。 如以前我们经常看到 “杭州酱油厂”等 改革开放后，营销领域被欧风美雨 思潮冲击，大批老字号传统品牌逐渐没 落，许多国内企业都刻意取一个英文音 译的中文名称。不仅没有意义，而且传 播成本极高；倒是许多外资品牌为了更 加适应中国的文化，更注重了传播容易 记读，更贴近了产品的功能内涵，比如 凌志、飘柔等。 3 、 歧义品牌名称 品牌名称使用的是文字，文字是文 化的载体，必然属于文化的一部分．进 63 人中国市场还是别的国际市场，使用的 名称必然要与当地的文化融合，不能伤 害一个消费群体的信仰与感情，事实上 市场上还是存在大量的这样的品牌名称， 值得一提的是往往是国内的企业犯这样 的错误。 4、 无个性品牌 以前大家给小孩起名叫建国、建军 的非常多，结果发现重复的名字很多，经 常人就弄混了，中国市场上有许多品牌 带了赛、正、博、宏等字，甚至在商标 局，可以查到许多完全一样的企业和产 品名称 (只是由于注册的行业类别不同 所以才可以得到使用)，这就是文化共性 会伤害到品牌的个性，由于名字缺乏个 性，就无法以奇制胜，就淹没在广告世 对的私有财产，事实上品牌名称使用姓 美于规律可以依循，上面列举着的种种 界中。 氏是没有品牌个性，我们要知道人名，人 形状，必然影响着中国产品与企业的市 姓不等同企业名、产品名。 场发展，那好的品牌名称应该是怎么样 5 没有意义的简写品牌 的呢，它又是如何推动销售的呢?