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包装设计中中国传统文化的应用 摘要 传统文化是中华民族的宝贵财富，我们要不断地继承和发扬中华民族的优秀传统文化。本文从色彩、图形、材料这几个方面，逐一论述了对包装设计的影响。色彩是最直接的视觉语言，给人留下深刻的印象。传统图案的运用可以体现民族精神和民族文化。还可以对人产生亲切感，影响消费者的购买欲。带有民族特色的商品具有很强的审美特色，可以体现民族自豪感。传统文化为我国的包装设计输入了许多的新鲜血液，并与现代包装相结合。从中可以体会到善于运用传统文化元素的重要性。 关键词: 包装设计；传统文化；色彩；图形；材料 中国是一个文明古国，有着深厚的民族文化内涵。具有中国特色的传统文化已经渗透到生活中的各个领域，尤其是在伴随着人类发展的商品包装中，具有民族特色的元素得到更广泛的运用。随着外来文化的不断入侵，我们更应该去保护那些本民族特色的东西。因此，作为现代的包装，不能抛弃它的传统文化根基。并且经过长期的经验积累使民族特色文化日趋强大。传统文化逐渐被应用在包装设计中，并对包装设计产生了许多影响。包装设计中的色彩、图形的运用，材料的运用，都表现出丰富的文化内涵，它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和风土人情。所以，传统文化的包装才能适应世界、自立于世界民族之林，才能体现包装设计的文化内涵。下面我们来谈谈传统文化对包装设计有那些影响？ 一、传统文化对包装设计中色彩、图形的影响 在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的追求。包装作为一种商品的内在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确而高效快速的了解成品的内容，在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来传达信息。 色彩是最直接的视觉语言，一件物品最先给人留下深刻印象的正是色彩。中国自古以来就是讲究色彩的民族，它的民族色彩心理，经过长期的发展，形成了极具特色的完整体系。追求单纯、明快、和谐，在艺术上要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”等在适时适度中求圆满的审美观。如民间流传的色彩红、绿、黄、金等象征吉利、喜庆。红色是使用较多的色彩，有喜庆富贵的意思，常以剪纸形式出现。宫廷及上层社会使用的包装器具则色彩华丽繁密。另一类，是通过包装材料本身的色彩，体现包装设计的文化内涵。 中国传统包装图形注重迎合人们主观向上美好的愿望，大多采用一些有美好意义的图形，这些图形是很直观的表现形式。如剪纸中荷花与月亮象征“花好月圆”，鸳鸯与荷花象征“夫妻和美”等等。 在包装中选择合适的剪纸元素，进行合理的创作。把云朵用在包装上，可以暗示着此商品的质地轻柔，有些商品的包装设计需要以形式感极强的图形产生象征和联想的效果，如礼品、土特产、文化用品等，必须运用装饰图形进行表现，如中国传统图案、有寓意的吉祥图案、民间图案、外国传统的抽象图案等。民间美术中织染、蜡染、扎染、剪纸、脸谱、皮影图形被广泛应用于包装设计之中。传统图案纹样是包装设计中常用的装饰手法，也最能体现民族风格的艺术特征，如云纹、彩陶纹、铜器纹、藻井纹等都是极具民族精神的典型图案纹样。具有民族特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力很强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性和奇特性,增加消费者对商品产地的了解，体现民族文化。 不管现代科技如何发展，满足人们生活需求的产品已日趋饱和，应注重考虑如何改善产品使用功能或外观造型的问题，努力让产品日趋成熟完美。因而图形、色彩在包装设计中所扮演的角色更加重要。再好的包装创意也要通过图形来具体的表达，所以中国化的纹样造型方法对包装图形的创作也有很好的创造意义。 二、传统文化对包装设计中材料的影响 传统包装材料多选用天然材料，包装用的木材，保持原始状态，经过打磨加工后的雕琢而成。纸材，是以薄、厚而论，或是以精细粗糙而论。竹材，直接取其节结成竹筒，或是剥削它的皮后再编织成器。那些植物的叶子及表皮（棕树皮）都——成为包装的首选材料。 树叶作为一种传统的包装材料，它在今天许多地区普通老百姓的生活中仍然应用着。肉铺店大多以鲜荷叶包装酱时子等熟食，做菱形包，以蓖麻叶子托生肉。卖樱桃、桑葚等时令鲜品则以杨树叶做衬托。此类的自然材料的使用赋予了包装以自然质朴之美。利用厚实柔韧的香花瓣晾干制成信封、包装纸；葫芦可以装药丸贮清酒；竹筒竹管用来藏钱币、做食具、盛盐巴；利用贝壳存入蛤蛎油作护肤品包装；糖葫芦至今仍插在稻草人身上，就如POP展示性包装；至于葱蒜、玉米的辫子式编织，包袱的扎结，各种物体的折叠、打结方式则富有十足的民族文化形式美感。自然材料在传统包装容器中应用较多，配以丝绸绳线捆扎包装；绳线可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。种种民