包装设计的创意与设计思路的形成.docVIP

四川音乐学院本科毕业论文（设计） 从竞争到包装谈 包装设计创意与设计思维的形成 学生所在系（院） 专 业（方向） 年 级 姓 名 学 号 ___ 指导教师姓名 完 成 时 间： 2008 年 5 月 目 录 摘 要--------------------------------------------------- 3 关键词--------------------------------------------------- 3 1 从竞争到包装------------------------------------------- 4 2 从产品到商品------------------------------------------- 4 3 包装设计是竞争的设计----------------------------------- 5 3.1 包装设计前期的准备工作――事半功倍------------------ 5 3.1.1 包装设计的理性与激情----------------------------- 5 3.1.2 包装设计的定位思想------------------------------- 5 3.2 包装设计的实战过程――关键环节---------------------- 8 3.2.1 包装设计的风格与个性----------------------------- 8 3.2.2 包装设计的材料运用------------------------------- 8 3.2.3 包装设计的创意过程------------------------------- 8 3.2.4 包装设计的结构设计------------------------------ 10 3.2.5 绘制等比例盒型平面展开图纸---------------------- 10 3.2.6 裁切、压痕、折合、上胶、粘合、组立-------------- 11 3.3 包装设计的验证阶段――成败与否的考验--------------- 11 3.4 包装设计的视觉传达――直观准确--------------------- 11 3.5 包装设计方法的总结――温故知新--------------------- 11 4 结论总结：包装设计的发展趋势-------------------------- 12 参考文献------------------------------------------------ 13 从竞争到包装谈包装设计创意与设计思维的形成 摘要： 本文在对商业竞争，包装设计的概念、历史、手法，对具体包装设计实例的剖析，以及从产品到商品这一转变过程做了详实的分析、论证后，提出了“包装设计是竞争的设计”这一观点，并通过叙述、归纳、推理、举例、事理论证等论证手法进行观点阐述，旨在证明这一观点的正确性；接着进一步拓展思路，对包装设计中的创意与思维的形成做了详细、认真、有力的分析，为人们指明了一条包装设计的光明大道。在文章最后，对包装设计的发展趋势大胆提出了自己的看法，对包装设计未来充满希望。整篇文章力求观点新颖、内容活跃。 关键词： 竞争的设计；商品包装；定位；创意；思维；发展趋势。 1 从竞争到包装 哈佛大学商学院教授罗伯特·海斯曾经说过一句名言:“15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。” ① 每当谈到商业竞争，人们总会想到隐藏在假面笑容背后的欺诈,而设计师似乎自然被认定是这种竞争的帮凶和杀手。不过当你心态平和的面对在超市货架上一排排向你招手的商品时，想必你也会为设计师的辛劳所感动。你会觉得每一件商品都是一个小生命，每一个包装都是一个完整的世界。只有对商品包装有着特殊情感的设计师和心灵明净澄澈的艺术家才能塑造出这些小生命。此时你也多少能理解海斯教授所说的“设计竞争”是相对原始竞争的一种质的超越。 其实，人类的生存环境，生活方式是物化后的一种结果，而设计的介入则是促成和改变这种结果的重要因素之一。我们都生活在一种被设计的物质环境中。改变与提高生存质量，满足物质与精神的双向需要，这是赋予设计的神圣使命。 现代产品相互间的竞争目标就是占领更多商场和超市然后争取更