中国媒介产业的经营管理及生产.pdfVIP

摘要 摘要 媒介产业是中国从计划经济向市场经济转轨过程中出现的新概念。经过二十 年发展，我国的媒介产业发展取得了一些成绩，媒体“事业性质，企业管理的 模式得到认同。媒介产业在长期的发展过程中形成了自身的一些特色：单一体制、 多方式运作、多特色竞争；媒介体制改革中既有“变，又有“不变’’，媒介的核 心领导由来自上层建筑的行政权力来决定，政府成为媒介产业化改革的宏观发动 者、决策者、组织者和监督调控者等。在此过程中，那些能够熟练进行资源整合 和资产重组的媒体，更是已经为其它媒体的发展提供了一些可借鉴的“成功模式刀。 伴随着市场经济的不断深化，我国媒介产业正经历着从意识形态媒介向产业经营 媒介的过渡，媒介的产业化已成为中国媒介业改革的一个重要标识。在媒介产业 中，媒介产品占有重要地位。媒介产品、广告产品和娱乐产品是当代媒介媒介生 产的三个层次，媒介产品占有首要的地位。提高媒介产品的质量，是奠定媒介产 业的基础。媒介产业若要健康的可持续发展，就必须要重视媒介诚信、广告诚信 以及舆论监督对媒介产业发展的影响，因为只有当媒介本身具有足够的公信力， 才能发挥媒介的影响力，媒体的目的