第5章旅游消费效用理论.ppt

§第五章 旅游消费效用理论 教学目的： 通过本章的学习，掌握旅游消费的性质、特点与构成，了解旅游消费者最大效用均衡的分析方法及其在旅游消费决策中的运用，明确旅游消费效果的含义及有关评价原则。 教学重点： 旅游消费的性质、特点与构成，旅游消费效果的含义及有关评价原则。 教学难点： 旅游消费者最大效用均衡的分析方法。 §第一节 旅游消费的性质与特点 一、旅游消费的性质 含义：是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。 §第一节 旅游消费的性质与特点 1、综合性的消费 消费内容的综合性 满足需要层次的综合性 获得效用的综合性 2、以劳务为主的消费 3、与旅游产品的生产、交换的同一 4、不可重复性的消费 5、弹性较大的消费 6、旅游消费具有互补性和替代性 §第一节 旅游消费的性质与特点 第一，旅游消费是旅游需求的实现和满足，并创造出新的旅游产品生产的需要。 第二，旅游消费是旅游产品的价值得以实现的过程，也是对旅游产品的最终检验。 第三，旅游消费是旅游经济运行的源动力 §第二节 旅游消费构成 §第二节 旅游消费构成 §第二节 旅游消费构成 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节 游客效用满足最大化 §第四节 旅游消费效果评价 §第四节 旅游消费效果评价 §第四节 旅游消费效果评价 * * 性质：旅游消费主要是为了满足人们精神需要的一种较高层次的消费话动，旅游消费属于个人消费的范畴(个体性、高层次性、精神性）。 二、旅游消费的特点 三、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用 一、旅游消费结构的概念和分类 1、旅游消费结构 指游客在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料的比例关系。 2、旅游消费结构分类 （1）根据旅游需求的不同层次：生存资料消费、享受资料消费和发展资料消费 （2）根据旅游消费资料的不同用途：行、游、住、食、娱、购等消费 （3）从旅游消费资料的形态出发旅游消费：实物消费和劳务消费 （4）从旅游消费对旅游活动的重要性出发：基本旅游消费和非基本旅游消费 二、影响旅游消费结构的因素 1、游客的收入水平 2、游客的构成 3、旅游产品的结构 4、旅游产品的质量 5、旅游产品的价格 6、游客的心理因素 三、旅游消费结构的合理化 (一）合理化的涵义： 指旅游消费结构从不合理状态逐步向合理状态的过程。 （二）合理化的要求： 1、要在旅游消费多样化的基础上，实现其结构的优化 2、要有利于实现旅游消费市场供需的平衡 3、要有利于旅游环境的保护 一、旅游消费者最大效用均衡 最大效用均衡，是指游客在支出一定的时间和费用的条件下，通过合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。 （一）无差异曲线 无差异曲线是许多能反映人们对不同消费需要进行组合，而得到的满足程度相同的点的轨迹。即在无差异曲线上任何一点所表示的不同消费需要的组合，对消费者都能产生同样程度的满足或效用。因此，无差异曲线又称为“效用等高曲线”。 例如，现有X与Y两种产品，它们有a、b、c、d、e、f六种组合方式。这六种组合方式可以给消费者带来同样的满足，如表5--2所示： 根据上表可画出图5--1 。I为无差异曲线，线上任何一点所表示的X产品与Y产品的不同数量的组合给消费者所带来的满足程度是相同的。 （二）开支预算线 开支预算线是指在收入和产品价格既定的条件下，消费者可支付货币的限制线，也叫做预算限制线。 例如：消费者每月可用52元收入消费在营养品和服装的需求上，假定每单位的服装价格是12元，每单位的营养品价格是8元。消费者也可以不同的搭配比例购买，在一定的支付能力下，搭配的可能性很多，假设消费者满足其既定消费能力的搭配方式如下表： 图中预算限制线NM的方程可以表示为： 52=8Y+12X 据此方