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il开放论坛 借鉴国内知名品牌运作经验 加快供销社统一标识推广 文／◎ 何雪英 为了更好地塑造供销合作社的整 不必、不能和不需，亟须讨论分析，增进 城区、集镇占有中心地段的有利条件， 体社会形象，2005年，中华全国供销合 共识。 以很少的代价把供销社的统一标识亮 作总社邀请有关专家在社微的基础上 l、不必。计划经济时期，供销社作 了出来，重树了供销社的形象。 制定供销合作社统一标识。2006年5月 为农村商品流通主渠道，农民认可供销 3、不需。从实际情况来看，统一标 20日，总社制定了《中国供销合作社标 社。现在搞市场经济，供销社原来经营 识推广使用难度最大的是供销社各类 识识别规范》和《中国供销合作社标识 的商品已全部放开，供销社的地位作用 企业。效益好的企业都有自己的标识和 使用管理办法》，并编写了《中国供销合 也大不如以前，有的同志据此就认为， 品牌形象，供销社统一标识对企业发展 作社标识使用手册》，要求各级供销社 再来搞统一标识已经没有必要，殊不知 和提升意义确实难以马上显现，因而自 广泛宣传，积极推广，把“中国供销合作 正是许多人对供销社认识模糊，就越需 我要求不强烈。应当看到，供销社是经 社”打造成家喻户晓的品牌。根据全国 要加强正面的宣传引导；正是因为市场 济组织，其经营活动和为农服务宗旨是 总社的统一部署，各级供销社都重视加 经济主张竞争，就越需要通过统一标识 要靠各类企业来完成的，供销社统一标 强了统一标识的推广使用工作，尤其是 来彰显诚信，提高竞争力。毫无疑问，通 识的推广使用重点是企业，只有各类企 县以上各级联合社的办公场所、对外交 过统一标识的广泛使用，供销社的形象 业普遍使用供销社统一标识，才能在全 流交往的信函等宣传品大多更换了新 地位将得到有效改善。 社会重新形成供销社组织的存在价值 标识，更有一些供销社委托邮政部门， 2、不能。不少人感到统一标识使用 和活力。反过来，企业经营追求规模和 将全国总社的统一标识直接印制在贺 和推广是件好事，但统一标识的制作以 效益，企业普遍使用供销社统一标识也 年卡上，给人以耳目一新的感觉。供销 及维护和更新等都需要一定的人力物 是一种规模效应，日积月累，更高的经 社统一标识推广使用取得了一定的成 力，尤其是县和基层供销社，许多地方 营效益也是不言而喻的。因此，要说服 绩，但总体上呈现推进速度慢、覆盖面 “吃饭”都成问题，统一使用标识只能等 企业辨证的处理供销社统一标识使用 窄的现象，特别是面大量广的供销社各 到供销社本身经济水平发展到一定阶 与企业标识宣传的关系，兼容并蓄，相 类企业、经营场所和门店统一标识的使 段才能做。应当说，财力是工作的基础， 得益彰，通过供销社整体形象的提升来 用进展迟缓。 有钱才能办事，这是对的。但只要组织 进一步提升企业自身的形象。 得当，我们照样能少花钱多办事，辟如 破“三不”，有针对性的统一各 研究借鉴“中国移动”等知名 在一个县域范围内统一委托标识制作 方面的思想认识 企业品牌宣传的经验 就能大大节约成本：利用场地条件，与 认识是行动的先导。统一标识推广 有实力的企业单位共同策划供销社统 中国移动自2000年成立