电视媒体与网络媒体间的博弈与共赢.docVIP

着信息时代的到来，网络的发展有目共睹，传统电视产业的发展受到了前所未有的冲击。在三月份的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛幽默的形容了当今电视与网络的用户特征——当今，中老年人离不开电视，对于他们来说，电脑与网络是可有可无的；而年轻人可以没有电视，但前提是给他们一个网络。 网络从出现的那一天起，就注定影响世界。世界的发展，已经离不开网络，因为在当今，电视大多只是提供娱乐的设备，而网络则可以为更多人带来受益。 随着网络的高速发展，带宽的不断扩宽，网络越来越精彩。在这种情况下，传统的电视制造厂商感到了来自互联网的巨大压力。不少厂商开始寻找电视于互联网的最佳结合点，他们认为，电视与网络相结合，已经成为电视厂商发展的最佳路线。 ????A.电视节目对网络内容的软性植入，如播客、博客、新闻资讯在与电视节目的结合。B.电视节目在网上开设自己的频道和宣传推广平台。C.电视节目在网上针对节目和主持人推广设置的各种互动模式，比如下期节目内容和线索的征集以及对之前节目的讨论等。D.与电视台针对节目的联合商务化，在网上开设该节目的专区并捆绑电视节目中的插片广告联合售卖。E.针对大事件与电视媒体的联合报道或节目的联合制作。 在您看来目前存在哪些制约因素限制了新媒体与传统媒体的合作？ ????答：主要有三个方面：第一，双方在体制上的差异，电视台的管理体制以及 ????内容制作、发布、推广的目标、流程、需求均与网络存在差异。第二，技术上的差异，电视台制作内容的要求与质量与网络的质量差异很大，经常网络上制作的内容无法在电视台使用。第三，商业利益上缺少共同点限制了合作的形式。目前电视与网络的合作只停留在互相推广和内容提供的合作上，就是因为双方没有办法在商业上有更深入的拓展。 ????问：您如何看待新媒体与电视媒体之间的合作空间？双方如何实现优势互补？ ????答：未来电视与网络的合作有几个趋势： ????1.联合制作与发行--打通电视和网络在内容加工与发行上的行业链条，让网络成为电视节目策划的发源地，让网友来选择喜欢看怎样的节目；让网友来选择节目甚至电视剧的主题、内容和脉络；让网友真正参与到电视节目中，有自己成为电视节目主人的感觉，从而对电视节目产生认同感。节目制作完成后，由于网络有二次甚至多次阅读以及无时间空间限制的特性，可以作为电视节目的发行平台，双方也可以把优秀的内容在线下进行再次发行和售卖。这种合作模式中，双方发挥了自己的优势，电视台有自己的节目制作、策划能力和强有力的品牌，而网络有自己的互动性和广泛性以及无空间和时间限制的特性，只有结合双方特性上的优势才能真正实现网络与电视在内容上的融合。 ????2.联合商务运营--电视台的广告如果仅仅停留在过去的纯广告形式，想持续增长可能只能靠涨价了。未来电视台如果想继续开发广告空间，就要将节目内容与广告相结合，并大量策划与观众间的活动，将活动与广告节目进行商务化改革。但电视台有自身的局限性，一是电视台节目只能播一次；二是缺少互动性观众难以参与其中，这种情况下，与网络的合作就是一种解决办法。网络可以实现节目的多次重播，网络可以成为电视台的活动参与平台，用户可以先在网络上观看节目参与活动，再将最终的结果在电视上展现。电视的品牌性能吸引网民与观众的参与热情，而网络的互动性与低门槛能增加受众的参与机会及扩大参与人数。 ????3.联合制造影响力--网络有强大的舆论制造能力和引导性，但是，网络毕竟是非正式的媒体，容易给人炒作和不正规的感觉，而电视给人很强的可信度和认同感，电视台播出的一个新闻影响力会比网络强，但电视台也有缺陷，一是及时性；二是空间有限，很多网络产生的新闻已经被炒了很久了，电视台才发现；三是，很多电视台的新闻工作者，采集了大量的素材，但只能播出很少一部分，其他的都浪费了，很可惜。这种情况下，在未来，我们双方就该在新闻策划与炒作以及舆论引导上形成一个连贯的制作与信息传递链条。针对现实产生的各种新闻热点，针对网络上随时产生的热点，联合策划和新闻的报道，保持信息通道，以电视台作为制作和报道的主战场，网络作为线索收集、舆论推动和民众反馈的主战场。同时，还可以放置电视台新闻工作人员采集来的大量有价值却因篇幅有限无法在电视上展现的素材。通过这种合作，电视和网络可以将各类新闻线索彻底地挖掘和放大，在这过程中，逐渐扩大电视台的影响力。 (记者　李佳) 　 大空间有大作为 ? 　电视媒体和新媒体在用户群体上既有不同，又有重叠，随着网民人数的不断增加，越来越多的用户既是新媒体的用户，也是电视媒体的用户，两者看似竞争关系，其实是互为补充。电视媒体的优势在于图像质量、内容权威性、覆盖面广，而新媒体优势在于内容新锐，随时点播，与用户接触时间长，互动性强。电视台好的节目放到视频网站上，可以不断被复制和黏贴