舆论引导重在打通两个舆论场.PDFVIP

LILUNDAOBAO 理论热点 舆论引导重在打通 “两个舆论场” ●李宗建 在舆论表达和舆论引导这一对矛盾之 民间舆论场在新媒体传播的助推下影响 中，舆论引导居于矛盾的主要方面，是构建 力日趋增强。新媒体的发展必然会带来舆论 健康和谐舆论氛围的主导力量。在以新媒体 格局的新变化，原来由传统主流媒体主导的 为驱动的媒体融合时代，舆论引导者应切实 舆论格局被打破，网络舆论以其讨论话题多 把握和运用新媒体传播规律，积极打通 “两 元、互动交流便捷、自由平等对话、聚集民 个舆论场”，营造良好舆论生态。 意快速、传播影响力大等特征，成为中国社 以互联网为代表的新媒体已经成为舆论 会生活的重要语境。由此迅速放大了民众 传播的重要平台，极大地改变着舆论存储、 “口头舆论场”的传播力和影响力，形成了以 舆论表达和舆论引导的格局，同时也对传统 碎片化和趋利性为主要特点的 “民间舆论 的舆论引导模式提出了严峻挑战。新形势 场”。理论上说，作为传播主体的新媒体用 下，必须在认识、把握新媒体传播特性和规 户，都有同等机会去发表自己的意见和建 律的基础上，认清面临的挑战和问题，积极 议，但考虑到个体之间的知识和能力差异， 主动打通 “两个舆论场”，让网络空间天朗气 新媒体用户同现实生活中的公众一样，绝大 清、生态良好。 多数是 “沉默的大多数”，话语权掌握在少数 新媒体传播加剧 “两个舆论场”的碰撞 “意见领袖”手中。 和摩擦 两个舆论场在互动中存在碰撞和摩擦。 在现实生活中实际存在着两个舆论场： 在现实的舆论生态中，由于生成机制、解读 一个是老百姓的口头舆论场，另一个是新闻 理念和话语方式等方面的差异，由传统主流 媒体着力营造的舆论场。在当前的媒体格局 媒体营造的 “官方舆论场”，与草根民意在新 中，微博微信和传统媒体，分别是这两个舆 媒体平台自发形成的 “民间舆论场”往往产 论场的代表性媒介。在社会转型期，公共事 生意见分歧，在舆情的发酵和蔓延过程中， 件频发，公众纷纷转向以微博微信为主的民 甚至会形成对抗与割裂。特别是中国正处于 间舆论场，更愿意在社交媒体上表达自己的 经济社会的转型期、改革的攻坚期和矛盾的 观点和看法，形成网络舆论。 凸显期，经济社会改革发展中的诸多因素都 24 理论导报 2016.8 理论热点 LILUNDAOBAO 有可能成为网络舆论热点爆发的动因。尤其 包容、理性的多维公共舆论空间。 是重大突发事件、舆论监督、政务公开三个 注重以内容优势赢得引导优势。对于传 领域最易造成两个舆论场的脱节，增强两个 播媒介来说，内容永远是根本，是决定其生 舆论场共识度的任务十分紧迫。 存与发展的关键所在。提升传统媒体舆论引 主动借助新媒体传播优势打通 “两个舆 导力，在强调技术引领和驱动的同时，必须 论场” 始终坚持 “内容为王”，把内容建设摆在十分 从本质上说，新媒体时代是以个人为传 突出的位置，以内容优势赢得发展优势和引 播主体的传媒时代。在舆论表达和舆论引导 导优势，这是打通 “两个舆论场”的根本所 这一对矛盾之中，舆论引导居于矛盾的主要 在。首先，在品质上追求专业权威。最大限 方面，是构建健康和谐舆论氛围的主导力 度地把传统媒体在信息采集核实、分析解读 量。舆论引导的效果，直接影响到两者之间 等方面优势发挥出来，对事件进行全面把 良性互动关系的形成和持续保持。在以新媒 握，慎重而缜密地报道事件，尤其是对公共 体为驱动的媒体融合时代，舆论引导者应切 事件发生中产生的不实传闻要及时通过媒体 实把握和运用新媒体传播规律，积极打通 进行澄清发布，不漏掉任何可能引发人心动 “两个舆论场”，改变现有舆论表达和舆论引 荡的消息，对发展动态要不间断地进行报道 导的被动状态，这是营造良好舆论生态的关 和追踪。同时将