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Win8折射出微软变革之路
Win8折射出微软变革之路10月26日,微软正式在纽约发布了下一代操作系统产品,Windows 8。一个代表性意义是,这是一个迎合苹果开创的触屏时代所开发的新系统。透过Win8我们可以发现,微软正在发生一些有趣的变化。
在《微软文化》一书中,管理学大师罗长海将微软文化的精髓做了一些管理战略方面的总结,其中一个“惊人“的结论便是,除了选择既定方向和战略并坚定执行外,屡败屡战亦是微软文化中极其重要的一个。
从早期的Windows操作系统、Word、Exel,到中期的IE浏览器,再到后期的搜索、移动互联网、平板电脑……微软几乎完全实在屡败屡战的“战略“中一步步践行着。然而一个不容忽视的事实是,自从Windows和Office确立统治地位后,微软从未在这两项业务中颠覆自己。然而从Win8开始,这一战略开始发生了变化。
微软给出的最直接答案是,颠覆自己。
在Win8发布会上,微软营造出的极强的震撼效果,其中不断向外界表达的理念之中,“颠覆性“是提到最多,也最重要的一个。而在Win8发布前后,众多OEM厂商推出的Win8新品给人最大的感触,无论从外形还是操控方式看,也是颠覆。
但颠覆离不开真正的创新,而这正是微软在新时代饱受诟病的地方。谷歌联合创始人里克·施密特不久前多次提出:当下的科技巨头是亚马逊、苹果、谷歌和Facebook,而没有微软。施密特解释称,这四个主导性平台会统治明天的数字世界:苹果有iOS、亚马逊有电子商务和AWS(云服务)、谷歌有Android和网络,Facebook拥有你的身份和社交图景。他们合在一起,对经济的每方面都会施加巨大的能量——当然,他们不会共事。他们相互之间多有争斗。但不管你在哪个行业,你这行业未来数年都将被他们四巨头的竞争结果所改变。这四头无所不在。对于微软,他的解释是:这只是一家经营得不错的公司,但是它没有让人看到它在创造未来。
即使是评论家眼中已经不错的Win8和Surface,仍然有人认为是“将多个好的想法集合起来,设计一个新的产品”。并称其所有的新元素都不新鲜,竞争对手苹果和安卓的产品已经更新了几代。
但这其实是一个略带偏见的看法。事实上,即使面临着开始按钮都被撤销这样的大变化,消费者们对于这款界面设计十分炫酷的产品大都还是持欢迎态度,一些分析师也给出了积极地判断。而在10月底,鲍尔默又公开表示在Win8发布的四天时间里,Win8已经售出400万份,超出了许多零售商的预期。而按照10月初微软的财报数据,微软Windows业务部第三季度的亮点是面向OEM厂商的Windows 8销售额达到7.83亿美元,比Windows 7发布前的最后一个季度面向OEM厂商的Windows 7销售额增加了40%。
但微软赋予Win8的使命还不止于此。
Win8的自我颠覆
“Windows 8是微软翻盘的工具。”美著名分析师迈克尔·西尔弗曾经对公开媒体这样表示。对于Win8新一代操作系统,业界的多数声音都将此视为微软下一步中最重要的一门武器。微软从换了新标志开始,也一直紧密配合宣传新的科技愿景。
从一开始,微软就给Win8赋予了重要的意义:在技术上,微软表达的是需要借助Win8去消除系统间的差异,搭建能联系桌面和终端(移动端)的大平台,打造一个熟悉、无缝连接、随时顺畅的信息互联环境;而在另一方面,微软不断地强调Win8将像当年的Win95一样,能把微软带上一个新的高峰。Win8是一款未来的产品,无论对微软自身还是消费者而言,带来的改变都是新的。在市场并未明朗也难以预测的情况下,微软选择了讨巧的理念铺路,从愿景上先展示企业对未来的判断和希望。毕竟,财报是现在,市值看未来,在这个时候,安抚投资人的信心,是Win8的目标,也是微软接下来的每一步都必须要兼顾的。
众所周知,微软此次发布的Windows 8系统实际上两款高度契合的两款产品--移动版的Windows RT和传统PC版的Windows Pro。其中,革新性变化主要来自为触屏而做的针对性设计。
历史上,Windows和PC都是关于键盘和鼠标的体验,现在有了触摸会让体验更好。现在的设备都是接入互联网,接入云端的,Windows将新的触摸能力与小型化趋势结合,用户就能得到可以轻松拿在手里的高性能设备。当产业环境让用户在键盘鼠标之外可以支持新的交互方式的时候,系统自然就有改变的动力。Windows 8的动态磁帖功能可以动态地更新内容,这个功能只有当设备能够实时互联才能真正体现价值。这些就是Windows 8改变的价值与意义,硬件变化改变操作系统标准的原动力。
从上周微软在上海举行的全球首场Win8发布会上,韦青博士现场展示了近20款体验不尽相同Win8设备,PC的平板化似乎是最引人瞩目的趋势。三星、东芝、华硕、联想等都
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