俄罗斯正式成为重要国际电视市场.docVIP

俄罗斯正式成为重要国际电视市场由于俄罗斯经济快速发展和进入世界上人口最多的8大国之列，俄罗斯电视市场是不可低估的市场之一，它正成为最重要的国际电视市场。在2008~2009年期间，该国的电视广告市场规模预计翻一番，老牌的电视公司正在为今后10年的快速发展而加速行动（表1）. 受Modern Times Group支持的地面电视公司CTC Media公司从首次公开发行股票保留1.05亿美元现金，并为一个重要的协议做准备。一些有线电视公司已经开始整合，目的是实现数字化，与此同时，俄罗斯唯一的卫星运营商NTV-Plus公司正在推出额外付费成套节目，以便增强竞争力。一些广播机构正在投资免费广播主题频道，国内的节目制作也在增加。一些国际公司正在盯着俄罗斯市场。 预计2015年前完成地面模拟信号的关闭，但产业观察家们估计，在那时之前大多数家庭将接收其它形式的数字服务。现在还没有地面数字电视服务，但信息通信都预定在2012年推出服务。领先的传输公司Russian Television和Radio Broadcasting Network也计划进行服务的传输。 在俄罗斯电视市场预计如此增长的情况下，涉及外国公司协议的数量还很大，但此种情况将起变化。据悉，所有好莱坞主要的制片厂都把俄罗斯视为他们关注的三个最大的国际市场之一。 不过，迄今国外投资商对进入俄罗斯电视产业还有些犹豫，部分原因在于担心这个国家政治上的稳定性。但据了解，俄管理机构准备帮助国家的娱乐产业的发展。NTV-Plus公司总经理Dmitry Samokhi说，2008年的总统选举表明，国家是强大的。他说：“总统选举证明，在最近几年，政治和经济的稳定性增强了，这有助于宽松的业务心情。” 政府加速推进数字化 信息通信部计划2015年完成向数字的转换，俄政府已就此进行了研究，并委托文化部和信息通信部起草相应的大纲。俄罗斯广播电视网已与法国银行财团达成为期15年的15亿欧元贷款协议，用来使网络现代化和更换发射机。俄罗斯之声已于2006年初开始用DVB-T数字标准在莫斯科进行24小时广播。 俄罗斯信息通信部称，如果允许私人投资商投资建数字基础设施，到2011年几乎每个俄罗斯电视家庭都可能接收数字电视，这将使计划在2015年实现停止传输模拟信号的预定日期提前4年。信息通信部已建议把数字网络的建设交给私人投资商，取代与占优势的传输公司―Rassian Television and Radio Broadcasting Network达成的协议。据信息通信部估计，如果建议获得批准，到2011年俄罗斯90%的电视市场将能接收数字电视服务。 目前，俄罗斯数字电视的推广处在起步阶段，这要求广泛使用国产高技术设备。Rassian Television and Radio Broadcasting Network公司称，远东地区可能成为俄罗斯第一个普及数字电视的地区。 国防工业综合司权威人士预测，到2015年，俄罗斯国内数字电视市场规模将达到250亿美元。工业与能源部的评估认为，60%的电视机可由俄罗斯的企业生产。此外还有两个新生市场：一个是在普通模拟电视的基础上增添可接收数字电视信号的设备。当前，居民正使用的模拟电视机至少在8000万台以上，这部分市场是极为可观的。另一个是与付费电视系统有关的市场，这需要使用专业设计的设备，以便保证付费收视成为可能。总体看，俄罗斯在2015年前全面实现广播电视数字化是充满希望的。 有线进入整合 俄罗斯有线产业距现代化尚远。在这个领域有数百个小型的地方运营商，其中只有一小部分提供20个以上频道，只有很少数提供交互服务和数字成套节目。三家较大的有线运营商AFK Sistema、Renova和Nafka Moskva已经开始并购地方运营商，并计划在2008年开始使用网络数字化。 去年，Renova Media公司决定购买Moscow Cable Com公司，该公司在Akado品牌下只在莫斯科运营。据Moscow Cable Com公司的秘书Andrew OShea讲，Renova Media公司是要把Moscow Cable Com与其它 并购的公司合并。他说：“一些公司合并是合乎逻辑的。” 现在，Moscow Cable Com公司着力于网络升级，并扩大其网络覆盖。2007年第一季度末，这家有线运营商的网络覆盖80多万家庭；到2007年底覆盖范围又扩大40万户。该公司在2007年前4个月获得23350个有线电视用户，使其用户基数达到88664户。到2007年4月底，该公司的地面广播用户从2006年底的173558户增加到211942户。 DTH市场的增长激发外国公司的兴趣 作为俄罗斯