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关于数字化技术挑战有线电视几点思索[摘要]数字电视不仅是有线电视技术发展的必然趋势,也是电视媒体应对新的网络媒体挑战的必由之路,数字技术在电视领域必将得到广泛的运用。面对数字化技术的挑战,只有通过不断地学习,更新知识和结构,才能在数字化的时代得以生存,更好地为电视事业服务。 [关键词]数字化 有线电视 管理 [中图分类号]TP33[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)05-0125-01 随着科学技术的进步,数字化技术逐渐渗透到各个领域。作为融通信网络、信息处理、电子商务与自动控制等多项技术于一体的有线电视,也面临着数字技术大潮的冲击。数字化浪潮不但给有线电视带来新的增长点,同时也对其市场环境和内部管理带来了深刻的影响。 一、数字技术对有线电视产生的影响 当前,电视节目的制作、播出、传送逐步实现了数字化,数字化技术对有线电视的影响日益明显。首先,数字化技术的推广使电视新闻的异地采集变得非常方便,让图像传输变得像传真那样容易。这样,异地采集电视新闻的时效问题也就迎刃而解了。其次,非线性编辑系统也变得日益普及,改变了电视节目的制作方式以及节目播出的方式,为电视节目制作的时效性和节目质量提供了一次提升的机会。第三,数字技术的异军突起,使用数字压缩技术可以使多套节目的服务和每套节目传送成本降低,大大提高了有线电视的网络竞争力。 二、数字技术对电视台产生的影响 首先,电视台的设备、装备要更新换代才能制作、播出、传输数字技术电视。同时,电视台的商业运营模式也发生深刻变化,它将为观众带来一个自由的、互动的、可参与的、多样化的媒体新时代。 第二,数字技术可以使传统的模拟频带中播出更多的频道,开展更新的业务,更有效地利用各类频谱资源。随着数字电视系统、语音系统和宽带数据通信的应用,数字电视将融合视频、音频、数据服务为一体,成为人们获取信息最便捷的渠道。电视台的市场环境将变得更值得关注,因而激烈的竞争是很容易预见的。 第三,电视节目制作和传输技术将发生很大的变化。电视多媒体非线性技术的出现,为节目制作、播出的变化提供了条件,工作效率得到了提高,资源达到了共享,实现了制作、播出的网络化。紧接着的问题是相关的投资决策也要发生相应变化,为实现制作、播出网络化,电视台不得不把现在使用的模拟设备更换为数字设备,以迎接数字时代的到来,这就需要大量的资金投入。 第四,电视台的运营模式将受到根本的影响。在数字技术的推动下,业务总量将大大增强,将创造更多的个性需求,因而导致业务服务商数量增加。由于业务的高质量与多样性,其本身商业化推进成功的同时,也要推动节目制作形成巨大产业。这种快速增长的服务将成为市场目标。毋庸置疑,数字技术在电视台里的力量远不只这些,由于采用高速率、大容量的Fibre channel(光纤通道)技术,将多个非线性编辑制作系统与硬盘播出系统联网,实现新闻制作、播出网络化,将极大地提高电视新闻的时效性和制作效率。 三、数字技术让电视台面临新的挑战 一方面,上述影响将给电视台带来很多发展的机会。随着频道的增加,更多电视节目和广告被播出,不断拓展数字电视增值服务的商业领域,高效的采、编、播系统都将增强我们的竞争优势。另一方面,数字技术的应用也会给电视台带来许多整体和局部的管理问题。 第一,市场不断被细分,新的服务手段不断出现,竞争将越来越激烈,新商业模式将被探索和建立,不断发掘数字电视的商机又要求从业者超越传统的竞争观念,采取合作的策略,共同把市场做大。 第二,电视台内的人力资源管理将面临空前的新挑战。新的技术从根本上改变传统的运作模式和被职工已习惯了的工作流程。这场数字化引发的电视领域新的技术革命,深刻改变了原有的知识结构,这就需要大批具有新技术、新知识的优秀人才。随着面临更多媒体的市场竞争,尤其是网络媒体的竞争,人才将取代资本成为更加稀缺的资源。这就要求,现有技术人员只有通过不断的学习和掌握计算机、通信网络等全面的知识和结构,才能更好地为电视事业服务,在数字化的时代得以生存,有所作为。 第三,在电视台里财务决策将扮演前所未有的重要角色。在过去政府强有力的财政支持下,电视台都不大精通专业的财务决策。然而,近年来政府逐渐减少财政支持已成为明显的趋势。正如上面所说的,数字化过程需要大量的资金投入,我们应该学习怎样改进我们的财务决策,学习寻找新的资金来源,学习怎样在市场经济中利用经济杠杆帮助我们自己。 综上所述,数字时代已经到来,电视台将面临空前巨大的挑战和激烈的竞争,同时也是千载难逢的机遇。在数字化过程中,我们必须更加关注新的生产流程、人力资源管理和企业财务等许多管理问题,只有这样,我们的事业才能在挑战中获得更大的收益。 【参考文献】