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技术创新对品牌价值影响实证探究摘要：基于世界品牌实验室和《国家统计年鉴》的相关数据，从实证的角度量化分析了技术创新对企业品牌价值的具体影响。首先运用因子分析模型计算技术创新的得分，然后利用spss软件将技术创新得分与品牌价值作一元线性回归分析，结果表明技术创新与品牌价值有显著正相关关系，且技术创新对品牌价值影响存在地域上的差别。据此展开了进一步的讨论并提出相关政策建议。 关键词：品牌价值；技术创新；一元线性回归分析；因子分析 中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1001—8409（2012）09—0010—05 Empirical Research on the Impact of Technological Innovation on Brand Value WANG Jun—feng， CHENG Tian—yun （School of Management， Hefei University of Technology of China， Hefei 230009） Abstract： The article empirically analyzes the specific impact of technological innovation on brand value based on the relevant data of World Brand Laboratory and the “National Statistics Yearbook”. Firstly， it uses the Factor Analysis model to calculate the technological innovation score and then uses SPSS software to a Linear Regression analysis for technology innovation score and brand value. The results show a significant positive correlation between technological innovation and brand value， and technological innovation has geographically different impact on brand value. According to the results， it presents further discussions and relevant policy advice. Key words： brand value； technological innovation； Linear Regression Analysis； factor analysis 一、 前言 随着品牌经济时代的到来[1]，品牌价值已经受到越来越多的企业和机构的重视，它不仅在市场营销中作为一个重要参考指标，在企业的兼并收购、投融资项目中，品牌价值的高低也日益成为交易双方谈判的焦点[2]。从目前国内外品牌竞争力的研究文献来看，对品牌价值的研究偏重于品牌在市场上的表现能力，而对生产能力、管理能力，尤其是技术创新对品牌价值作用的研究较少[3]。国外在技术创新对品牌价值的影响上侧重于案例分析。Olutayo Otubanj通过对索尼公司技术创新的分析提出技术创新能够提升公司品牌的价值，尤其是技术密集型行业公司品牌的价值[4]。David A Aaker，Helm Clive通过对高科技计算机行业的分析表明技术创新成功创造了企业品牌，从而为企业带来收益[5，6]。Liliya Altshuler针对全球化背景下丹麦科技公司的技术创新案例研究发现高科技和企业家强烈的品牌意识是建立国际化品牌的有利因素，而且在他建立的B2B市场的品牌价值模型中，领先的技术创新是创造品牌价值的最重要因素之一[7]。Bankston Karen研究发现技术创新是帮助电子支付渠道的企业建立品牌价值最重要的因素[8]。Charles Gemma通过对市场品牌资产的调查发现技术创新型品牌能够为公司带来更多的价值[9]。Steven J Edelstein认为新兴的技术能够保护品牌的资产和品牌的知名度，且高科技的产品能够降低顾客的选择成本，从而提高品牌的价值[10]。 国内学者从理论和案例分析的角度探讨了技术创新对品牌价值的影响。夏保华认为处于不同生命周期的技术创新决定了品牌的价值或知名度，持续不断的技术创新对品牌的价值产生集合效应[11]。李媛、关士续对品牌价值与多层次技术创新的关系做出了定量说明，即品牌价值是各层次技术创新契合度之