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插图――为广告插上真正翅膀［摘要］插图作为广告设计中图像因素的重要载体，它最终是带有一定商业气息的艺术存在。本文通过分析插图在广告设计中的视觉感染力，插图设计的基本要求，以及插图良好的视觉效果，展现出了插图广告的现状与魅力。 ［关键词］插图 广告设计 艺术形式 ［中图分类号］J218.5［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0092－01 引言 随着时代的发展，传统的艺术已经慢慢地退出了我们的视线，即使有一些复古的气息也是掺杂了现代艺术创作的个性，所以真正的艺术创作是需要个性的。作为与人类生活息息相关的广告设计更是离不开“个性”。[1]尤其是在信息化的今天，各种先进的充满个性的设计冲蚀了我们的生活。作为艺术的边缘领域，插图设计对于我们广告设计就是一个新鲜的个性领域。它已经开始慢慢地走进了我们的生活。 一、广告与插图概述 在现代设计中，插图的含义已从以往只限于画、图，演变成绘画作品、摄影、图片、图表等。插图也称为插画，插画就是插在文字中间，用来对文字所要说明的内容进行进一步的解释说明，以加强文字感染力的图画。插图在中国有着悠久的历史，它首创于唐代，兴盛于宋代和元代，到了明代达到鼎盛时期。[2]插图是画家忠诚于他所喜欢的文学作品，并在此基础上的再次加工，最后形成独具艺术价值的再创造。 广告曾经以印刷的形式为主，在报纸、书刊，或是墙面、栏杆、路牌、车身等以各种载体形式出现。目前，广告已经开始向声音、影像、网络媒体等领域发展。而我们今天要提及的插图广告，它是将图像与文字结合来进行视觉传达设计的，同时强调视觉的冲击力和吸引力。插图广告必须通过一定的载体，才能把它所要传达的信息传递出去，在不同的情景下吸引观者的注意，而这一点恰恰是广告的主要目的，因此二者不谋而合地结合在一起。 二、广告中更胜一筹的视觉感染力 （一）插图吸引观者的眼球 广告，它希望越来越多的人来关注它，插图在这一点上能很完美地为广告完成任务，因为插图的“回头率”是要高于文字的。美国广告界有人发明了插图的“阅读最省力原则”。其实我们大多时候对广告都会产生厌烦的心理，而插图就可以将这种厌烦的心理扫得一干二净。同时，插图还能诱导消费者的心理反应，牵引消费者的视线。好的插图应能够让消费者将广告中所传达的销售信息与自身的实际生活联系起来，调动起消费者的兴趣，吸引住消费者，将视线由别的产品转移到本案。 （二）插图能够有效地传达信息 优秀的广告插图应是简洁清晰、明了、快速地传达信息。目前，在国外有很多广告以大面积的插图为主，旁边只有很少的几个文字，甚至没有，这种就是把广告的正文和标题掩盖起来，留给观者的只有插图。广告插图在信息传达上不分国家、民族、语言、文化程度的深浅，它的特点就是易懂性。广告插图的作用已经超越了文字，它更加形象具体，而且对一些抽象的信息插图能够起到很好的传达效果。[3] 三、广告插图设计的基本要求 广告中的插图要通俗易懂，又要具有艺术性。插图要达到不同的民族、不同的文化都能够了解的意义，但这不代表插图没有艺术性；广告中的插图要有一定的创造性，并能具体地展示产品的主要特征，体现企业的文化内涵，树立良好的品牌形象，使企业的竞争立于不败之地。独特的插图能够将本产品区别于其他同类产品，而且让消费者很好地围绕在产品周围，达到忠诚于产品的目的，从而加强品牌的营销优势；广告的插图还必须具有一定的针对性。广告中的插图不能泛泛地宣传，必须符合所要宣传的广告主题。贴切的主题，就会使广告插图的功能性以及特征表达得更加清楚，这样，才会达到广告宣传的目的。广告插图应该让消费者有足够的信任度。[4]随意地夸大产品的品牌内涵，将导致产品交易的失败。广告插图构图上要图文呼应，协调一致。广告的插图也属于艺术创作，所以各个方面都要好好斟酌，一定的图画，一定的文字，要彼此呼应，互相协作。 四、插图是绘画与摄影艺术的结合 广告的插图设计与一般绘画和摄影作品不同，它的要求是在绘画和摄影基础上加上广告的一些要求。它要在一定的原则下忠诚于自己所诠释的商品，还要清晰地了解消费者的消费心理。只有这样才能真正地发挥出广告的诉求效果，增加广告的说服力。 五、结语 因此，广告插图要具有良好的视觉效果和吸引力，能以简洁、明确的图形来传达思想和观念，使读者一目了然，进而从插图形象中产生消费或参与的欲望。此外，广告设计只有文字上的创意还远远不够，视觉上的感染力才更胜一筹，只有这样广告插图才能为广告插上理想高飞的翅膀。 【参考文献】 [1]张雪.插图设计[Z].重庆:西南师范大学出版社,2006. [2]韦根.插图艺术视觉词典[M].上海:上海人民美术出版社,2010. [3]