新时期典型报道发展趋势.docVIP

新时期典型报道发展趋势摘 要：新时期的到来，随着社会不断的稳固前进，加快和完善的全球化进程以及经济的市场化的高端进化等诸多元素的浪潮推动下，将新闻传播一系列的内容和环节都刻上了时代标志性的进化烙印。中国传统的新闻传播模式的结构也随之换装换颜，尤其是作为我国独有的典型报道也为此尝试有所新的改变，适时出现了新的应变形式与样板。导致典型报道有如此突变的原因有很多，传播环境――社会经济结构的质变，以及由此引发的媒介社会角色的转变；传播受众――社会受众层次的多极化；媒介机制――传播媒介内部生存的运作环境等。正是因为这些突变的原因，使得典型报道在未来的发展趋势上呈现新的曲线，即为传播者掌握更多主动权，并将这种主动权还给受众，并且针对不同的分众走专专业化传播道路，随之也要求新闻传播的理念与原则的进一步回归。 关键词：典型报道；市场化；分众传播；新闻原则 中图分类号：G21 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0254-01 科技的发展推动着全世界生产力的高速向前，全球化的风暴席卷着整个世界的政治经济的变革，自然我国也不例外。我国从开始实行市场经济以来，特别是在加入WTO之后，市场经济的进一步发展和完善，已经决定了传统而集中的“平均主义”社会结构的解体，取而代之的就是利益主体的多样化。与此同时，与时俱进的新闻传播事业也有所改善，特别是作为中国新闻业独树一帜的典型报道来说更是一次巨大的冲击。如何才能在这样的大环境下有新的突破便也成为一大挑战。从1942年4月30日《解放日报》的头版头条《模范农村劳动英雄吴满有连年开荒收粮多，影响群众积极生产》首开中国典型报道宣传典型、传播典型开始，在20世纪五六十年代那样一个高度统一性和同质性的时代，曾经达到过一个前所未有的高潮。而如今历时五、六十年的典型报道在今天我们承认其传播效果的迅速衰减，这一现象也成为一种必然趋势，即因为社会结构的多级发展。 一、信源的变化――新时期典型报道中“典型”的选择 信源，在传播过程中出于一个起点的位置，是一个传播得以完成的开始，信源的好坏与否，直接就会影响最后的传播效果。典型报道是中国传统新闻传播业一独到的风景，在特定的历史条件下，起初典型报道是服务于政治的一个公器，代表政治发言。典型的选择均与当时的政治需求紧密联系，而且这种典型报道的宣传尤为“两级”，即非白即黑，要么是“神”，要么是“魔”，在一定程度上其实模糊了受众对社会真实的认识。作为信源，典型报道的选择直接影响受众对信息的接收效果。在特定的历史时期之内，典型报道的作用是值得肯定的，但是如今现在利益分配主体的多元和受众价值观点的多变，使传统的典型报道成为时代淘汰的怪胎，人们对于因循守旧，一成不变的传统宣传，甚至持有一种抵触或者厌恶的态度。要想改变这种拽太，那么典型报道就必须也走多元道路。 在《典型与典型报道规律探析》中曾说典型的价值包括：“一、它是否构成典型，即是否具有广泛的社会代表性和是否极具个性特色。二、它是否代表了社会的进步，反映了向上的文明进程。三、它的新闻要素能否构成新闻。”这正说明了典型报道选择标准的几个标准：第一，将时代共性与受众的个性需求考虑其中，即要求典型的选择应该多层面，多角度的寻求；第二，典型要成为典型，它需要包涵广泛的社会代表性，代表了社会的进步，即它必须反映时代精神；第三，回归新闻本来，遵循新闻规律，及时准确客观真实的传达信息。此外，在这个“以人为本”的社会，我们更应该再次呼唤人性，歌唱人性美。而最为重要的，也是典型报道的精髓的是，它要具有时代精神。 二、信宿的变化――新时期受众层次和心理的变化带动典型报道报道方式的变化 信宿作为信息的最后接收者，在传播的这个链条中扮演着重要的角色，信息不仅仅是要到达受众，最重要的是被大众所吸纳，即便不在乎这种接受是“正面”的还是“负面”的。传统的典型报道一直以来是为政治和党报宣传的工具。我们可以理解，在当时的计划经济时期，国家仍处于一种艰难的发展时期，国家以及国民的生活相对简单，生活圈子的窄小和大众媒体形式和内容的局限，使得典型报道以一种不可抗拒的姿态到达以及深入受众。但是随着国家高速的发展，这种高强度的单向传播，长时间的作用，结果导致受众的一种过渡排斥，典型报道传统单一的模式已经与人们日益多样化的生活发生了冲撞。人们对于典型报道是一种“看到即越”的态度，这样，信息虽然到达受众，但是完全脱离了预先的传播轨道，失去了本来的传播价值。典型报道若想在新时期仍能有一个很好的传播效果，就需要考虑“信宿”的变化，即受众层次和心理的变化，应变即变。 参考文献： [1]朱清河.典型报道：理论、应用与反思[M].武汉大学出版社，2006. 1