树立建设传媒品牌科学发展观.docVIP

树立建设传媒品牌科学发展观摘要：党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定，为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体，必须建设强势传媒品牌，以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志，品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握，要树立经营传媒品牌理念，遵循科学规律，以传媒内容生产为纽带，做强主业，持续提高传媒品牌的美誉度。 关键词：传媒品牌 经营观 主业发展 急剧变化的市场环境对传媒改革和发展提出了新的要求，无论是传统媒体拓展新媒体市场，还是传媒企业股份制改造上市融资、组建传媒集团，其目的都是为了适应市场经济体制的要求，解放和发展媒体生产力，壮大媒体产业，牢牢把握我国主流新闻传播事业在国内外的主动权和话语权。 传媒作为一种“注意力产业”，其市场价值涉及受众关注程度、受众注意力保持以及有效人群选择。经营和转型的艰巨任务，都离不开传媒品牌的培育和传承，所以树立品牌经营的科学发展观，探究传媒品牌的特殊性，厘清其脉络和规律是十分必要的。 一、新时期媒体品牌的经营观 媒体作为传播者从未像今天这样面临如此错综复杂的竞争局面，媒体的管理者也从未像今天这样在发展与创新的求解中追寻答案。 市场经济和新媒体的发展，催生了媒体经济，在做大做强媒体产业与商业利益的驱动下，经济领域的品牌打造成为媒体竞争发展的重要手段。中国传媒