浅谈品牌商标的翻译.PDF

第6卷 第2期 读 与 写 杂 志 2009年 2月 V01．6 No．2 ReadandW ritePeriodical February 2009 浅谈品牌商标的翻译 刘 佳 (海南医学院外语部 海南 海 口 570208) 摘要 ：随着经济的不断发展 ，各种各样琳琅满 目的商品越来越频繁的出现在我们 的生活 中，这其 中不乏很多国外商品。像我 们熟悉的可 口可乐．麦当劳，奔驰等国际品牌几乎已经家喻户晓。是什么使得这些外国商品如此迅速的走 日我们寻常百姓 的的生活 中呢?那些翻译得3-的商标译名无疑发挥 了巨大的作用。 关键词 ：品牌 商标 译名 文化背景 中图分类号 ：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1672—1578(2009)2—0043一O2 1 商标译名的重要性 意思是临阵逃脱 ，白色羽毛象征 的是胆小鬼 ，就好像我们汉语 中 商标译名是企业产品与品牌全球化的重要 “脸面”，好的商 举 白旗表示投降的意思。还有一例，名牌 自行车 “飞鸽”用一 “飞” 标译名能让 品牌一炮走红，而不成功的商标译名则可使产品的 字暗示其性能，用”鸽”字表示人们爱好和平，是成功的商标。很 销售一落千丈。随着全球经济一体化进程 的加快 ，国际贸易已经 可惜 ，它被译为 ”FlyingPigeon”。鸽子有两 种 ，“pigeon”和 成为促进世界各 国经济发展的重要动力 ，商标译名则对于商 品 “dove”。前者是猎人们用来打食用的，后者才象征和乎。英语国 在本土以外的销售情况起着举足轻重 的作用 。 家 的人都对这种译法很感奇怪 ，因为”pigeon”是一种又小又弱 2006年 4月 12E1．全球知名网络搜索引擎 Google在北京 的鸟 很显然，原商标的效果没有译出。 发布其全球中文名称 “谷歌”。虽然Google方面表示 ，”谷歌”用” 2．2忽视宗教信仰、民族传统和风俗习惯 诗意的方式 ”寓意了”丰富多彩的搜索体验 ”，但这惟一一个在非 商标词翻译中一个很重要的问题是防止用语失效(pragmat． 英语 国家发布 的名字却惹来很多网友 的批评 。某知名网站调查 icfailures)。用语失效不是指一般遣词造句中出现的语言运用错 显示．60％的网友觉得该中文译名使得Google品牌价值受损，使 误 ．而是指不合时宜的翻译或表达不符合习惯等导致交流不能 其与中国的竞争对手百度相 比相形见绌 。一位 网友 留言道 ：”百 取得预期效果的失误 。比如，我国的出ISl商品中，不少商标是 以 度”取 自辛弃疾的名句”众里寻它千百度 ”，而”谷歌”只是为 了扣 动植物名称命名的。在不同的文化背景下，动植物有着不同的联 合 Google的发音 ，这就 比百度差 了一截。 想意义。熊猫是中国的国宝，许多企业都爱用Panda作为 自己产 一 个好 的译名不能仅满足于商标词表层 的物质指称概念 ， 品的出口商标 。这些产品在东西方许多国家都受到重视 ，但在穆 而应从文化深层结构来考虑和翻译 。Revlon化妆品被译为”露华 斯林国家便卖不出去，因为穆斯林国家传统上禁吃猪肉，而熊猫 浓 ”，出 自李 白描写杨贵妃 的 《清平词》：“云想衣裳花想容，春风 长得像猪．焉能不受冷落。荷花在中国是纯洁、高雅的象征。但如 扶槛露华浓 。”引经据典，音义并重 ，十分贴切 ，给人一种高雅艳 果要把产品销往 El本便不能使用”荷花(Lotus)”这个商标，亦不 丽的感觉 ，符合女性化妆 品的特点 。国外一种有名的饮料 Sprite， 能采用荷花之类 的图案 ，因为在 日本 ，荷花是死亡 的象征，一般 该词 的原意是 “调皮鬼、小妖精 ”。西方人觉得这个名称新鲜有 只在举行葬礼时才使用。译者不了解这种民族传统风俗的差异， 趣 。喜欢购买