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上海市浦东区会展旅游发展策略研究+SWOT+STP分析 摘要会展业和旅游业是当今第三产业中比较热门的两种行业类别，尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但就目前世界经济发展趋势来看，两者的融合已是全球发展的必然趋势，目前会展旅游在国内各城市发展现状中北京、上海、香港较为突出；在国际上看，会展旅游在欧洲、北美和新加坡等已成为一门十分重要的产业。在当前的第三产业发展现状来看，会展旅游的告诉发展速度过程中难免会出现相对应的问题，本论文将在国内外会展旅游的市场发展背景下对上海市浦东新区的会展旅游进行深入研究，将对浦东新区的会展旅游进行SWOT分析、STP分析和制定相关的发展策略。【关键词】会展旅游 市场营销 策略研究 营销策略8940 Abstract Exhibition industry and tourism are two popular industry categories in the third industry , although exhibition industry and tourism are two independent sector, Based on the present situation of the world economic development, Itrsquo;s the inevitable global trend of the exhibition industry and tourism integration. In our country, MICE tourism development faster in Shanghai Hong Kong and Beijing than others.And in the international, the MICE tourism has become a very important industry in Europe, North America and Singapore and so on. This paper will research the development of Shanghai pudong new area of MICE tourism Based on the situation of the world MICE tourism economic development trend. We will use SWOT analysis, STP analysis and make the related development strategy to analyze its strengths and weaknesses, and also come up with some suggestions for future development. 【 key words 】exhibition tourism; marketing ; strategy research; 目录 一、绪论。 （一） 课题的选题背景。 （二） 课题研究的目的和意义 （1）重新探讨和深入研究会展旅游的相关概念，掌握国外和我国各大城市尤其是上海会展旅游发展历史。 （2）真实地了解我们上海市浦东新区会展旅游发展现状。 （3）分析上海浦东新区乃至目前会展旅游发展所面临的问题。 （4）寻找应对上海浦东新区会展旅游发展问题的解决建议并制定相关营销方案。 二、会展与会展旅游的相关概述 （一）有关会展的几个术语 会展通常被定义为会议、展览、大型活动等集体性活动。是我们所熟知的名词，并且我们学生在日常生活中可能会议参加的比较少但是展览和大型活动肯定都参加过，所以对会展再熟悉不过。 （二）会展旅游的基本含义 会展业和旅游业都属于第三产业范畴，两者是不尽相同的两个产业类型，但在近年的第三产业的发展趋势中，会展业和旅游业的结合是不可阻挡的趋势。 会展旅游在国内的发展历程：会展业在国际上作为一种专门的经济活动已经有百年多的历史，而在中国，会展业起步的比较晚，在1929年，杭州举办了西湖博览会，这次活动是近代史上规模最大的博览会，来参观的游客共计2000万，在国际上也产生了相当大的影响，可以说杭州是中国会展旅游地的发祥地。然而会展旅游作为一个新名词出现在国内媒体上已是上世界90年的的事情，到目前为止，会展旅游这一新兴的专项旅游产品以每年10%速度递增，是世界旅游市场中增长最快的一部分，其中我国的会展旅游市场更是以每年15%-20%的速度递增。虽然会展旅游是近几年旅游学界和学术学界的新名词并且发展的如日中天，但是对于会展旅游的概念界定仍存在很大争议，并且对此研究的学术性报告数量有限。从1997年我国举办的会展数量快