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冰淇淋站品牌包装宣传产品设计 摘要：为了在竞争的市场中生存下去，在当今的设计潮流中，个性夸张的插图已成为包装的主体，通过具象形态利用真实的画面状态展现产品的逼真的直白的特点。一个好的包装插图设计，既可以反映企业对于消费者的关注程度，也能传达企业的人文精神。因此，包装插图的吸引力、亲和力及其品牌文化，往往是促使消费者最终是否购买此商品的根本原因。9599 关键词 插图，企鹅先生，包装设计 Abstract：In order to survive in the competitive market, in today#39;s design trends, exaggerated personality illustration has become the main body of the packaging, the main advantage of the real picture to show realistic straightforward figurative form. A good packaging artwork design, reaction degree of concern for consumers, but also to convey the human spirit. Therefore, the attractiveness of the packaging artwork affinity for its brand culture, is often the root causes of the consumers will ultimately whether to buy this product. Key words：Illustration,Mr.penguin , packaging design 目 录 引言3 1 设计定位3 1.1 课题来源4 1.2 市场状况与结论5 1.3 产品定位5 1.4.品牌分析.6 1.5 达到设计目标6 2、设计展开. 2.1 视觉形象整体感的设计构想7 2.2 LOGO 设计.7 2.3.包装排版设计8 2.4.海报设计9 2.5 优化过程10 2.6 整体展示设计11 3、设计总结 3.1 总结设计方案,,,,,,12 致谢. 13 参考文献14 引言 现代设计发展如此迅速，如今在以个性化为根本的现代设计中，各种各样个性化的插 图包装已经受到设计师的重视。插图所体现的信息、所表达的思想、所运用的手法决定了 价格（） 品牌形象（） 5.请问您一般会购买哪种类型的冰淇淋：甜筒（）盒装（）杯装（） 6.您一般喜欢哪个类型的冰淇淋：硬的（）软的（） 7.针对现在冰淇淋的包装设计您觉得需要的改进？ 分析调研结果7. 针对现在冰淇淋的包装设计您觉得需要的改进？ 普遍大众都认为国内冰淇淋包装从包装内容需要进一步改良，如时尚的外观包装和可 爱造型元素可以增进产品的食欲和口感。 1.3 产品定位 市场上的冰淇淋品牌种类品种繁多，如哈根达斯、DQ 冰雪皇后、八喜、和路雪和国 内光明品牌。从市场角度上观察，被大众接受都是国外冰淇淋甜品品牌居多；设计角度上， 不难看出，国外的产品包装更加注重包装的个性插图设计。国内的冰激凌包装是存在很多 不足的地方，包装形式单一，图形装饰效果不佳，视觉效果不够突出，缺乏趣味，缺少个 性化和企业文化等等诸多不良因素。 通过本次调研，我打算从年轻人市场入手，运用可爱的视觉抽象造型，通过插画情节 对产品包装，把冰淇淋的品牌包装做的更具年轻活力，更有新颖和创意，使得商品更显独 特，更具市场竞争力量，吸引更多不同层次的消费者。 本次调研了各大市场甜品店，以及书面问卷调查。大家除了会注重产品的安全质量方 希望能以ldquo;醒目、理解、好感rdquo;三个方面分析插画介绍在包装设计中采用的意义，通 过了解商家设计意图、顾客消费心理和具体的绘画技法上综合分析插图在包装设计上的应 用方法，吸引消费者的对于品牌的关注。 第一， 了解市场上普遍产品的现状； 第二， 通过市场调研，了解消费者对于产品的要求，不同的产品需要不同的包装设 计，传达加深的该品牌形象塑造品牌形象，易于被受众接受和理解； 第三， 参阅文献资料，进行搜集。 2 设计展开 2.1 视觉形象整体感的设计构想 包装画面采用插画故事情节：由卡通形象企鹅先生带领我们进入他的冰天雪地冰淇淋 世界，将手绘都市建筑的视觉符号并将多重转换，呈现在产品包装上，希望达到独具新颖， 吸引消费者产生强大的购买欲望，提高购买者对品牌形象深刻化。 每个品牌设计都各具特色的，不同的 产品口味，不同的风格，都是要吸引消费者的 眼球，获得消费者的认同。 2.2 Logo 设计 Logo