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大学生消费决策风格的研究+文献综述 摘要：为了研究影响大学生消费者决策风格的因素，本研究采用问卷调查的方法以200名大学生为被试，应用Sproles和Kendall的《消费者决策风格问卷》和《艾森克人格问卷》分析消费者决策风格与大学生性别、城镇、人格之间的相关程度，收回有效问卷155份，回收率为77.5%。研究结果表明：消费者决策风格与性别、城镇、人格有一定的相关。其中，大学生消费决策风格存在性别上的差异，男大学生消费者的时间节省导向强于女大学生消费者的时间导向；大学生消费决策风格存在地域上的差异，即来自农村与来自城市的消费者具有不同的消费决策风格；尽管人格不是影响大学生消费决策风格的主要因素，但人格中的部分因子对其消费决策风格具有显著性影响。关键字：消费者决策风格；性别；地域；人格8541 Consumer Decision-making Style of College Students Studymdash; In the case of ZhouKou normal college students Abstract: In order to study the factors influencing the consumer decision-making style of college students,this study adopts the method