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大学生饮料消费行为研究 摘要随着国民收入的增长，人民生活水平提高，饮料行业发展迅速。80年代可口可乐公司为打开中国的饮料市场，做了大量的宣传工作并培养了人们新的饮料观念。现如今，饮料已经成为人们日常生活的不可缺少的一部分。购买饮料已经不是什么罕见是事情，饮料的种类和数量已经可以令我们瞠目结舌。我国现在已经超越日本成为世界上第二大饮料生产国。 本论文通过对南京理工大学大学生饮料消费行为的研究，，以消费行为理论为依据，介绍了南京理工大学大学生饮料消费的现状，通过对南京理工大学大学生饮料消费行为的分析，结合大学生饮料消费的特点，针对南京理工大学饮料供应商营销策略中存在的问题，提出了改进建议。5205 关键字饮料消费消费行为购买动机 外 文 摘 要 TitleBeverage consumption behavior of students in Nanjing University of Science and Technology Abstract Along with the growth of the national income, the people#39;s living standards, the drinks industry is developing rapidly. In the 80 s the Coca-Cola company planed to open the Chinese beverage market and did a lot of propaganda work and train people new drink concept. Nowadays, drinks have become the People#39;s Daily life is an indispensable part of. Buy drinks have is not what is rare things, drinks type and quantity has can make us gaping. Our country has now overtaken Japan become the world#39;s second big drink producer. This article through to the institute of technology of nanjing university college students drink consumption behavior research, to consumer behavior on the theory of the theory, this paper introduces the institute of technology of nanjing university college students drink consumption present situation, through to the institute of technology of nanjing university college students drink consumption behavior analysis, combining the characteristics of college students#39; soft drink consumption, in nanjing university of technology beverage supplier marketing strategy existent problem, puts forward the Suggestions for improvement. 1.1研究背景 进入21世纪，中国经济飞速发展，物质财富大量积累，中国社会的消费环境发生了翻天覆地的变化，消费者行为也发生了巨大变化。特别是中国的大学生，得益于近年的高等院校的扩招，大学生已发展成为一个潜力巨大的消费群体。同时，由于外来文化的冲击，个人主义观念在增强，他们是引领时代潮流的先行者，拥有其群体特有的消费趋势和特点。随着市场经济的正常高速运转，我国居民的收入水平不断提高，生活水平也不断提高，大学生能从家庭里得到的经济支持也在不断增加，大学生的消费质量有着显著的提高。 根据中国统计局网站所公布的数据，2011年全国大学生在校生人数突破3000万。随着经济的快速发展，大学生作为一个相对独立的特殊的消费群体，其消费在能力不断增长，大学生消费行为在未来社会消费中的影响力逐渐增强。从大多数饮料宣传广告中我们可以得知，绝大多数饮料在推向市场时都是以年轻人为消费目标的。而大学生作为一