斗鱼直播平台的营销与推广研究.docVIP

斗鱼直播平台的营销与推广研究 摘要网络直播平台是可以在同一时间内透过网络系统在进行视频观看的视频播放交流平台。随着网络新兴产业的快速发展以及最近经常引起众多关注的高价投资和高价签约等事件的频发，网络直播平台日益被人们所熟悉并加以使用。本论文旨在重点分析ldquo;斗鱼直播rdquo;这一网络直播平台，通过与其他网络直播平台的对比，分析斗鱼直播平台快速发展的原因以及网络直播平台产业发展过程中一些优秀的案例，发现网络直播平台在运营方面存在同质化严重、成本过高、盈利方式不足等问题，并针对这些问题提出了六个优化策略，以期为快速发展的网络直播行业寻找到一条可行且健康长久的发展道路。10694 关键词：网络直播平台；　斗鱼直播；　营销 Abstract Can live online platform is at the same time through the network system in the video to watch video broadcast communication platform.With the rapid development of network in the emerging industry,and often cause a lot of attention recently,such as high investment and high signing frequent events,live online platform is increasingly familiar and to use them.The purpose of this paper is to focus on analysis of the live webcast ldquo;Douyu Live Platformrdquo;through comparing with other live online platform,analyses the reason of douyu live platform are rapid development platform and network broadcast platform industry development in the process of some excellent cases,found live online platform in operating homogeneity serious insufficient,the cost is too high,profit mode,and puts forward six optimization strategy to solve these problems, in order to fast development of network broadcast industry for a long time to find a feasible and health development. Key words：Live online platform；　Douyu live；　Marketing 目录 摘要I AbstractII 一、引言- 1 - 近日，由王思聪引领投资的熊猫TV视频弹幕直播网站也正式成立，将国内网络直播产业的发展推向高潮。随着新兴直播网站不断的出现、知名主播让人可望不可即的千万身价、数量庞大的酬勤礼物等盈利模式，让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋，而对于这样一个目前看上去高投入、高风险、高增长、高回报的行业，其营销和推广值得我们深入研究和探讨。 ㈡相关研究现状 国内对于网络直播平台的研究成果并不算多，特别是在关于平台的营销推广方面，根据知网检索，以ldquo;网络直播平台的营销与推广rdquo;为主题关键词，删除无效数据，真正和网络直播平台相关的学术研究成果只有寥寥几篇。 从现有的研究成果来看，国内在网络直播方面的研究较为零散，并没有集中多网络直播进行的研究，有的研究虽有涉及，但并不深入，只是在论述网络直播及与网络直播相关的平台行为时提到了网络直播平台。 另一方面，国内对网络直播平台的研究层次较浅，多为对网络直播平台现状的笼统的介绍或总结，并没有从多方面多角度的对比中对网络直播平台的营销和推广进行思考与论述，也没有对该产业的发展有过多的建设性意见，为后续研究在解决问题层面的深入留下了空间。 而国外研究方面，由于国内外网络直播平台的发展与现状、行业的特点与国家技术的发达程度以及国家对待网络直播平台的政策态度不尽相同，所以只能作为参考，其研究结果对我国网络直播平台的研究而言有较大的不同，不能生搬硬套。 ㈢研究方法 1.案例分析法 重点研究斗鱼直