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电视及互联网 从竞争到融合［摘要］随着互联网技术的不断发展，必然在很大程度上分流传统的电视媒体受众，电视的黄金时期已不再。网络媒体与传统媒体优势互补、内容互动和资源共享就成了一种必然的运营模式。 ［关键词］电视 互联网 竞争 融合 ［中图分类号］J90-05［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）01－0068－01 随着互联网技术的不断发展，网络带宽速度的不断提升，在网络上流畅地观看清晰的视频已成为现实。互联网拥有的巨大的受众群体，必然在很大程度上分流传统的电视媒体受众，电视的黄金时期已不再。电视媒体在网络时代如何生存，这势必引起人们的思考。 一、竞争 互联网正不断抢走电视行业的受众和广告主，不断吞食电视业。2010年4月，新闻集团总裁切宁在梅肯研究院全球会议上称，“我认为互联网有可能侵吞掉我们。人们现在已经不再看电视上的重播节目了。”他同时认为，传统媒体公司有机会把优质广告客户吸引到互联网上。 在中国互联网信息中心最新的第23次中国互联网络发展状况统计报告中称：“截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平”。报告对网络视频使用情况的调查表明：“网络视频用户只有轻度增长，相比2007年底净增四千多万用户，达到2.02亿。网络视频的用户主要集中在30岁以下的年轻人群。”互联网在我国飞速发展，具有了巨大的受众群和极大的影响力。 而电视作为传统的主流媒体在经历过繁荣期后现在似乎开始走下坡路。从电视受众成分来看，高层次受众大量流失。比如说大学生人群、白领阶层，这些人获取信息的渠道已经从电视转向网络。而坐在电视机前的忠实观众往往多是退休老人、家庭妇女等，电视受众的老龄化、知识水平低端化等等都是电视所面临的现实问题。从电视内容的制作生产来看，我国的电视媒体也存在着很多问题，电视台身兼国家宣传和盈利两方面压力，基本没有市场化的产业格局，势必导致其体系的僵化，缺乏活力的电视机构自然难以创造出吸引受众的高质量的内容。这一系列的问题都是导致我国电视业影响力下降的原因。 在新兴的互联网影响日益扩大的当今社会，电视该如何寻找到自己新的发展点呢？ 二、融合 美国学者保罗#8226;萨弗在他的《媒介形态变化》一书中曾提出“媒介形态变化原则”：一切媒介都有它的自适应系统，当新媒介出现后，旧的媒介为了在不断改变的环境中生存，不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。的确，在新媒体出现时，若旧媒体不采取有效措施及时应对，那么旧媒体就有被取代的可能。 作为主流传媒的电视正在受到来自新兴传媒网络的巨大挑战，而网络媒体也由于目前仍然存在种种局限性而面临进一步发展的困难。同时，两者自身的优势与劣势存在多方面的互补性。这就使新老两大媒体从竞争走向融合既存在必要性又具备可能性。网络媒体与传统媒体优势互补、内容互动和资源共享就成了一种必然的运营模式。 现在我们在网络上浏览新闻的时候会发现，网络上的新闻不但有完整的文字报道，而且还会配以相关的视频，这些相关的电视新闻大多来源于各大电视机构。电视的内容通过网络的传播增大了其受众范围和影响力，而网络增加了电视的内容也显得更有可观性和吸引力。这种现象表明，电视和网络的互动在于两种不同介质的媒体互相支持并扩大和强化对方的影响。电视在传播手段上必须寻求新的技术支撑，也必须借鉴更多的传播手段，才能获得更多的受众，形成一个延伸性、拓展性和复合型的极为强大、开放的网络与电视联手的传播平台。 事实上，网络和电视的“联手”在国外早已开始。例如美国全国广播公司与微软结合而成的微软―全国广播有线电视公司，全天24小时在电视上播报新闻，同时其在因特网上开播的同名宽频网站更是结合了视频及音频技术，通宽带技术，用户能以极快的速度看到大量新闻画面。用传统媒体的人来做网络媒体，弥补网络媒体的深度不足、虚假信息等问题。而利用网络对传统媒体的信息进行增值处理则能更大地发挥传统媒体本身资源的优势。通过联合，两者品牌、广告资源、读者等方面的共享与互补也能使品牌的效益和影响力成倍增长。 电视在与各大具有影响力的网站合作的同时，越来越多的电视机构开始建立起自身的网站，使受众通过网络也可以看到电视节目，达到台网合一的传播效果，扩大电视的影响力，更新和改革传统只通过电波或有线电视传输节目的模式。香港的凤凰卫视走在了前端，由于凤凰台在大陆落地受到诸多限制，其网络传播就起到了极其重要的作用，只要支付一定的费用观众便可以在凤凰网上观看到其全部的节目。国内的中央电视台也