职业广告人如何把握广告创作中情感因素.docVIP

职业广告人如何把握广告创作中情感因素广告创作凝聚了人类的精神和思维。广告是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。广告创作中情感因素的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、震撼心灵，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。下面就广告创作中情感因素的内涵及创作途径进行一下分析。 广告创作中的情感因素的内涵 广告创作中的情感元素一般有三大类，即爱情、亲情、友情。广告创意要做的就是如何将这些元素与商品、品牌联系起来，并且能让消费者看到广告的时候产生一种情感共鸣。下面结合实例――进行探究分析。 1、爱情因素对广告创作的影响。爱情无疑是人类最真挚、最美妙的情感，以爱情对产品进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。爱情是浪漫型艺术里特有的美的形象，千百年来两性之爱，既是人类生生不息、绵延发展的基础，又是文学艺术创作的永恒主题。这一永恒主题如今又被用于广告诉求，将奇异的构思、非凡的想象力、充满浪漫的情怀结合在一起，将现实和超现实、自然和非自然、理想和浪漫的事物及观念揉合在一起，运用多种表现技法营造出一种情调，渲染出一种浪漫气氛，强有力地吸引着消费者深入品味。 在国内爱情诉求广告中，值得一提的是“百年润发”洗发水的广告。“百年润发”之所以能打动众多的消费者，是因为他们看到的不仅仅是洗发水，更是忠贞的爱情和圆满的结局。女主角用意韵绵长的京剧唱出“相爱两不渝，忘不了你”，男主角温柔地为女主角洗那头多少次令他只能在梦中抚摸的亮丽秀发，情景交融，弄人心弦。文案随之打出：“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分则是早有安排。”如何不教消费者为之动容动情，此中意味，又有多少情男恋女感同身受，恍若其间。本来无任何生命力的洗发水由此平添了闪亮的灵魂，并为“百年润发”带来了很强的品牌生命力。 一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚?”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好等着我，这样，你就不会看到死去的我了……”妻子闻言，搂紧丈夫，哭了。这是英国宝诚人寿企业形象广告“诚心诚意，从听开始”篇。夫妻间至死不渝的爱情感人至深。同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话，跟企业形象结合起来，就能使人们对企业产生好感，使人们在情感上产生共鸣。 2、亲情因素对广告创作的影响。在中国这个“情为上”的国度里，亲情显得尤为重要，许多成功的广告创意都是在消费者的情感方面大做文章的。亲情的融入，不仅仅让广告和产品拥有了生命力，更重要的是让消费者从中找到了自己的过去、现在或将来的影子，由此建立起了一个产品或品牌的重要价值――顾客忠诚度。 “雕牌”洗衣粉电视广告以一个天真可爱的女童音说出：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了”，并以一句留言“妈妈，我能帮你干活了!”，将因下岗而四处找工作仍无着落的年轻妈妈感动得热泪夺眶而出。这份母女相依为命的情感融入文字并与产品融合，成就了一个宛如童话般的动人的产品故事，声声童音在心头拂之不去，“雕牌”形象也随之深入人心。 美国贝尔公司的一则广告被广告创意人员视为范例，至今使人记忆犹新：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问她：“有什么事吗?”老太太说：“没有。”老先生惊讶地问：“没事?几十里地打来电话?”老太太呜咽道：“她说她爱我们!”两位老人相对无言，激动不已……这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧!”。至此，我们的心不禁要被美国电话公司这一广告流露的委婉、清澈的两代深情所触动，电话有线，亲情无限。贝尔电话连接着千家万户，沟通着亲人们的心灵，缩短了亲人们的感情距离。既向消费者展示了一幅动人心弦的亲情画面，又向消费者巧妙地传达了企业的商业动机，较好地实现了广告的目标。 3、友情因素对广告创作的影响。如贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，就将该品牌定位于男人的朋友情义，可以想象，当朋友久别重逢或是相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动与情感。 “爱多VCD”的广告创作则是在更深刻的程度上诠释了中华民族传统文化中的“重人轻物”、“贵义贱利”和极其浓厚的人情味，在由张艺谋导演、成龙担纲的长达一分钟的广告片中，成龙率领众人冒雨前进，《真心英雄》歌声回荡，中间叠以人们熟悉的希望工程照片，成龙扶起一位跌倒于泥泞之中的小男孩的情景，交替演绎“我们一