广告程序与广告策划讲解.pdfVIP

中国最大的资料库下载 广告程序与广告策划 第一节 广告程序模式 告活动是一项复杂的工程，其工作相当繁杂。在长期的 告实践中， 告工作者总结出一种程序模式，这个模式的内容包 括：一、市场调查与预测；二、 告决策；三、编制 告预算； 广告程序模式图 四、媒介选择；五、 告创作；六、 告发布；七、广告效 果测定。 告策划的目标，就是根据广告活动的实际需要，依照广告 程序，对 告活动的全过程进行规划设计，编制 告计划，排定 工作日程和工作进度，作为指 广告活动的基本政策。但各个计 划要视新情况、新问题予以相应调整，方能保证其效果。 第二节 市场调查与分析 市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事 告活动 的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供 告设计资料 和检查 告效果的目的而进行的 告调查。市场是指一定经济范 围内商品交换关系的总和。进行市场调查，就是要系统地收集各 种有关市场及市场环境的情况资料，并用科学的研究方法进行分 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 析，提出建议，对企业的经营提出改进意见，以提高企业经营管 理效益和广告促销功效。在 告活动中，市场调查的全过程，是 通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究， 确定 告对象、广告诉求重点、广告 现手法和 告活动的策略 等。 中国最大的资料库下载 一、市场调查的内容与方法 广告市场调查主要有五项内容：（一）市场环境调查； （二）广告主企业经营情况调查；（三）广告产品情况调查； （四）市场竞争性调查；（五）消费者调查。 （一）市场环境调查 市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人 口、政治、经济、文化和风土人情等情况。一般而言，专 业广告公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对 象，定期收集与更新资料，为广告主制定 告计划提供基础资料。 企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的 产品销售市场进行系统了解和调查，为企业制定 告策划或为委 托广告代理部门提供基础资料。市场环境调查的主要内容有： 1．人口统计：包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、 文化构成、职业分布、收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状 况等。通过这些数据的统计分析，可以为细分市场提供依据，从 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 而为确定诉求对象和诉求重点提供方便。 2 ．社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、风俗 习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等 内容。对这些内容进行分析，可以为确定 告的表现方式和广告 日程提供事实依据。 3 ．政治经济：主要包括有关国家