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广州方舟市场研究有限公司 轿车营销模式简析 主要内容 本文简要地回顾了我国轿车渠道结构的历史 从轿车品牌专营和代理经销两个方面着重描述了 当前国内轿车工业的主要营销模式 并结合国际轿车营销发展方向 简要预测了我国轿车营销 模式的发展趋势 关键字 轿车 营销模式 品牌专营 代理经销 汽车工业作为我国国民经济的支柱产业 面对入世后世界发达汽车工业国家的严峻挑战 正努力从企业结构 产品结构和流通渠道等各方面进行接轨调整 其中轿车营销模式由于汽 车消费格局的转变而引生出不少新形式 近几年来一直被作为探讨的热点 受到了业界和广 大市民的广泛关注 1 渠道结构的历史回顾 图 1 我国汽车销售体系简图 国内制造厂 国产轿车 进口轿车 国家轿车进口渠道 国营主渠道 制造厂体系