国内外美容化妆品行业现状及展望.pptVIP

1 国 际 美容化妆品市场总额 2500亿美元 美国25% 西欧30% 日本15% 其它国家30% 困扰中国美容化妆品产业的难题 Problems in the cosmetic industry ●Too many smuggled, fake and inferior products ●Too many brands， fierce competition ●Lack of consumer education towards cosmetics ●Quality is below international standards ●High quality products are too expensive 优质产品十大要素 活性成份+化妆品基质 1.理化特性 2.剂型 3.浓度 4.使用方法 5.用量 6.作用部位 7.接触面积 8.使用持续时间 9.透皮剂性质 10.机体状况 随着关税的降低和对外资企业进入国内市场、在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。有人将目前外国化妆品在中国的高价销售归咎于关税。但实际上，我国对有关洗涤、护肤品征收进口关税不超过25％，80％的外资化妆品已实现在中国本地生产和销售。 1、税收新政策出台对企业的影响 22 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 我国化妆品企业目前有一些重要原料依靠进口，特别是“三资”企业所用的原料有70％—90%均依靠进口，国家相关政策的出台后，一些原料关税税率已下调，有的下调幅度相当大，这使化妆品生产企业产品成本下降，企业效益增加，产品质量和安全性得到了进一步提高。 1、税收新政策出台对企业的影响 23 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 当然，中国化妆品在国际市场上参与平等竞争，有利于产品出口创汇，国际产品可以进入中国，中国的产品也可以进入国际市场，调剂产品的需要，起到互补。在这种情况下，如果中国化妆品企业能够形成自己“航母舰队”，以较低的原材料、人力资源成本和较高的科技能力生产出具有国际竞争力的产品，则前景是非常可观的。 1、税收新政策出台对企业的影响 24 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 　　中国在化妆品审批政策方面的调整开始遵循国际经济运行规则，更有利于市场竞争。化妆品注册的门槛降低，取消以往限制化妆和个人护理产品进口的法令。 2．化妆品审批新政策出台对企业的影响 25 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 因为中国化妆品拥有巨大的潜在市场，人口众多、消费量大，在中国发展化妆品具有多种有利因素，将会进一步吸引外商来华投资和建厂。 2．化妆品审批新政策出台对企业的影响 26 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 然而随着注册审批政策方面的调整，国内一些技术含量低，包装档次低及质量标准低的的产品，已造成极大危机，迫使企业加快产品调整和提高产品质量以适应市场，促进行业中落后企业及落后产品的淘汰和更新。一些经营不善的企业开始被大浪淘沙，部分企业倒闭因而被挤出化妆品行业。 2．化妆品审批新政策出台对企业的影响 27 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 　　中国调整禁止外资企业在中国开设连锁店的法规，还将取消对外国零售商的地域限制。国家这些开放政策出台后，国外美容化妆品行业先进的经营理念和管理方式，必将伴随着跨国企业在中国的落户而大行其道，我国化妆品生产企业正面临全方位的挑战。 3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响 28 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 外国化妆品进入我国的成本逐渐降低，国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和批发零z售公司。诸如连锁经营、特许经营等先进的美容院发展模式，其成功前提是具有雄厚的资金实力，使企业产生规模化效益。以目前国内美容院和从业者的状况来看，理解和实行这些先进的经营方式，其难度不亚于二次创业。 3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响 29 三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响 连锁经营将是未来中国美容业发展的主流，由于目前中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，表现在行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美