敏捷黄金海岸推广策略2012.7.20-提案版.ppt

【现场氛围包装】 指示系统 10位名人的“人生宝藏” 邀请10位各界名人，在项目现场度过各自的重要时刻，收获人生宝藏，与权威报媒/杂志媒体合作，形成冠名专题系列报道。 以人群证言感召人群。 公关话题炒作 如，明星婚纱拍摄， 在黄金海岸收获最甜蜜的人生宝藏 邀请明星在项目拍摄婚纱照，让大海见证他们最甜蜜的“人生宝藏”。形成杂志人物专访，同时在网络、微博上“病毒式”传播照片，进行话题炒作。 如，名人海上生日派对， 在黄金海岸收获最温馨的人生宝藏 邀请明星在项目与其它明星朋友举行生日派对，形成杂志人物专访，同时在网络、微博上“病毒式”传播相关视频和照片、或微博直播，进行话题炒作。 跨界公关，扩大影响力，拓展客群 参考案例：巴厘岛举办首届亚洲沙滩运动会 【体育营销之国际赛事】 与权威组织合作，举办国际性赛事，邀请行业内知名选手，借国际赛事的影响力和选手的名人效应，提高项目的知名度和项目高度。 以重量级的活动，匹配黄金海岸重量级的地位！ 广东国际沙滩排球挑战赛 依托优越的沙滩资源，成就广东国际沙滩排球挑战赛永久比赛地！ 广东首届F1赛艇国际邀请赛 与大赛相关组委会合作举办高端运动项目赛事——F1赛艇国际邀请赛，通过合作方召集业界颇具知名度的选手参赛，提高知名度，制造噱头。 首届广佛沙滩足球对抗赛 依托优越的沙滩资源，联动广佛两地举办沙滩足球对球赛，借两城对抗赛的名义，提高赛事高度和关注度，同时针对性拓展广佛客群。 视觉 【黄金海岸的视觉】 这条黄金海岸线，延伸出项目LOGO…… 【VI】 航空杂志 机场灯箱 网络广告 【楼书】 平台二 项目建设利好事件公关营销 与相关主流权威媒体长期合作，建立项目核心记者团，项目的每一个规划和建设进展都以公关事件形式发布，充分展示项目配套，更是以利好不断逐渐推高品牌价值！ 黄金海岸的 每一次规划发布； 每一次开放； 都将成为一次营销盛事！ 《南中国国宝级婚庆基地即将开放》 新闻话题示例： 南中国国宝级婚庆基地挂牌仪式 婚礼广场落成 配合高端营销活动 借助项目婚礼广场配套，打造集滨海摄影、婚庆场地等功能服务的婚庆基地，让项目成为国宝级蜜月胜地。 《香港小姐特训基地，花落敏捷黄金海岸》 新闻话题示例： 香港小姐比基尼特训基地签约仪式 无边际泳池落成 配合高端营销活动 意见领袖传播公关活动传播 情感营销之人群证言 参考案例 2010年12月雪佛兰携手《南方人物周刊》，进行《热爱?魅力》雪佛兰2010中国魅力人物 的专题报道，以人群证言的方式传达雪佛兰“热爱我的热爱”的形象核心。 网络广告 外展展场 完成以上推广历程后，项目已牢牢站稳高位，顺势进入项目建立生活模式的品牌 深化阶段—— 第二波 建立生活模式 占据市场高位后，进入建立生活模式期 站在“国家宝藏”的地位之上，传播项目的生活价值 以更贴近人群生活感受的价值感召人群，引起共鸣 阶段推广主题 人生之旅上的宝藏 黄金海岸， 不仅是物质资源的高度， 更是精神的高度！ 以情动人，感召人群 两大平台，绽放气质 平台一：多渠道广告传播 平台二：公关活动，体验式营销 平台一 敏捷·黄金海岸 人生之旅上的宝藏 人生就像一段旅行， 最美的风景在路上， 旅途中的你， 会遇到沙漠、沼泽， 亦或者是天堂、梦境。 如果有一天你找到了这样一个地方， 生活在那里， 你会记挂海浪起伏胜于观察股票涨落， 你会惦记与家人一起踩沙滩的次数多过资本的数目 你会热衷挥杆胜于推觥筹交错， 你会喜欢日光浴胜于核算金额。 倘若，这样的地方近在咫尺。 谁又愿意错过这样的风景？ 谁又不想从此休憩在这里？ 针对情侣、婚庆蜜月度假人群 在你的黄金海岸，最宝贵的， 不是拥有多大的房子，而是拥有多长的私人海岸线 两个人的世界， 只是一间房那样大小， 还是要整片海的宽广与包容？ 在敏捷黄金海岸 领略3000米私属海岸线的浪漫二人世界！ 在你的黄金海岸，最宝贵的， 不是拥有多少头衔，而是拥有一片大海 我习惯了生活中种种称谓， 在工作中，有人叫我王工、总裁、领导…… 在生活里，他们爱叫我老王、伙计、老头儿…… 我最得意的，是外孙的称谓：有海的爷爷！ 在你的黄金海岸，最珍贵的， 不是资本的数目，而是一家人在海滩上的次数 再多的现金，也买不到和家人在一起的时间， 再多的债券，也买不到家庭的和睦， 再多的产业，也买不到爱人的甜蜜笑容。 比资本的数目更珍贵的， 是和家人在海边踏浪的时候， 内心的祥和才能告诉我幸福是什么。 在你的黄金海岸，最宝贵的， 不是生意上的成功，而是果岭上的一次凯旋 人为什么会快乐？ 喜欢陪孩子打球，就会喜欢流汗，喜欢户外越野，就会喜欢雨淋日晒。 专注于自己喜欢的事情，那么也一定会连带他的困难一并去喜欢。 在意奋斗的畅快，又怎会在意输赢， 挥出一杆，何必计较生意场上的成败， 更值得喜欢