默多克 成功动力源自渴望.docVIP

默多克 成功动力源自渴望默多克是一位残忍、好斗、肆无忌惮的企业家，这是毋庸置疑的。他认为自己无力与陈规陋习相抗争，但他通过他的精神产品赢得了胜利。他的企业不靠色情，也不靠轰动效应和掩盖事实真相来赚钱。他对财富的渴望是他成功的动力。 一个爱好办报的“边缘少年” 在地球的另一端，这位传媒大亨曾是一个与众不同的孩子。在澳大利亚的吉朗精英寄宿学校，这位报界名人的儿子受到了来自特权阶层的排挤。这种经历播下了默多克蔑视权贵的种子。那时他一点儿也不快乐，充满了叛逆精神。他很少交朋友，因为那些出身高贵的孩子们觉得，从报纸堆里钻出来的默多克不配和他们交往。 默多克的父亲是一名成功的新闻记者，后来又成功地创立了他的报业王国，包括《公报》和《每周时报》。作为澳大利亚势力最强的传媒组织，他着力拓展他的“默多克传媒王朝”。 然而，小默多克却似乎缺乏守业精神。十几岁时，他喜欢偷偷地跑到赛马场。他属于那种“边缘少年”，是一个反传统的人，还有些桀骜不驯。 默多克学生时代的另一个爱好是报纸。从某种程度上说，报纸几乎成了他的主修课。他对报纸如醉如痴，不是一般读者所能达到的。在学校里，他曾出版了一本名为《复兴》的校园杂志。他会很果断地说，这一版不错，版面设计很好，这一版不行。小默多克对报纸的兴趣很让父亲愉悦。 1950年，默多克进入牛津大学，在那里，他再次感到自己的格格不入。他只是一个卑微的澳大利亚人。面对这种冷漠，他做出了强烈的反应，开始萌生“反英情绪”。然而，默多克在牛津的日子却突然中断了。1952年10月，他匆匆赶回墨尔本。他的父亲去世了。遗憾的是，他没能赶上父亲的葬礼。父亲在遗嘱中说，他希望默多克能够将其平凡的一生致力于报纸和广播事业。如果他同意，律师将为他提供相应的资助。 初出茅庐，商场即战场 为了获得实际办报经验，默多克返回英国，并在弗利特街开始工作。那里是英国报业竞争最激烈的地方。有12种全国性报纸各自瓜分着自己的市场份额，竞争非常残酷。 默多克在《每日快报》找到了一份编辑工作。在这里，他知道了通栏标题、双页版面、人物特写和娱乐新闻等等。他开始相信报纸主要是为了娱乐，而不是教育。不久，他返回澳大利亚阿德莱德，去经营父亲留给他的那份小镇报纸，当时他年仅22岁。 他是个相当傲慢的年轻人，精力充沛。他有着那种年轻人固有的自负，总是我行我素。在当时，他是那种任何人都想跟他一起干的人。 面对缺乏经验的默多克，那些曾是他父亲竞争对手的同事们希望能乘机将他挤出报界。此时，默多克开始相信：商场即战场。他决心斗争，因为他别无选择。如果他还想继续留在阿德莱德报界的话，他只能以此作为事业发展的起点。 他在自己的权力范围内，想方设法通过广告、有奖销售及营销策略来削弱敌对势力。他并不在意自己是否受到损失，他所关注的是长远利益，他总认为自己的事业是一场“拉锯战”。但对手却不这样认为，他们觉得凭借自己强大的实力，就可以把他吃掉。可他们错了! 经过两年的努力，默多克打赢了这场发行大战。两大报纸以默多克的名义合并。他的“新闻有限公司”获得了印刷权和经营权，并且控制了大部分利润。他在阿德莱德的胜利向世人证明：鲁珀特，默多克不可小看。从此，默多克为自己赢得了巨大的声誉。这促使他扬鞭奋蹄，加快了前进的步伐。 默多克从阿德莱德获取了利润，并开始收购全澳大利亚的各类小报。他把那些经营不善、濒于倒闭的报社收购回来，通过科学管理，让它们起死回生，摆脱困境。他将这些报纸投入市场，并且大大提高了发行量。他和当时已在澳大利亚站稳脚跟的一些出版物同台竞争，但他显然更胜一筹，击败了对手。 收购道琼斯，资本的胜利 2007年8月，国内外众多媒体的头条位置又一次让位于默多克。据报道，默多克旗下的新闻集团与道琼斯公司长达3个多月的谈判终于尘埃落定，掌控道琼斯的班克罗夫特家族同意了新闻集团的收购要约。这意味着在全球读者中极具影响力的《华尔街日报》将改换门庭，班氏家族对其105年的“统治”宣告结束，取而代之的就是默多克“传媒帝国”的驾临。 只是，我们现在还难以判断，这对《华尔街日报》来说，究竟是福音还是恶梦的开始? 回顾默多克的发家史，兼并收购是他的“传媒帝国”不断扩大版图的重要途径，但这种兼并却常常会触及新闻传播业的底线，从而不断引发冲突。默多克早年曾收购了一家纽约的报纸，大功告成之后，志得意满的默多克走进编辑部，拿起即将出版的报纸大样大改标题，引起了追求风格的小报编辑们的抗议。在美国，报纸的编辑权与经营权分离，这是传统，也是底线。默多克面对那些高鼻子书呆子的喋喋之言，当场发火：我买了这张报纸，难道是让你们玩的，听我的还是听你们的?面对新老板的震怒，自视甚高的“无冕之王”们只能低下他们的头颅。 正因