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消费者渠道迁徙行为研究评介与展望-Core
第33 卷第6 期 V ol33 N o6
2011 年6 月 Fo reign Eco no m ics M anagem ent J un . 2011
,
( , 36 1005)
: 消费者渠道迁徙行为是指消费者从在线( 离线) 渠道向离线( 在线) 渠道转移的过程近年
来, 网络经 的发展使得消费渠道日益多样化, 然而学术界对消费者渠道迁徙行为的研究还未给予足够
的重视本文围绕消费者渠道迁徙的概念路径影响因素, 以及企业的相关营销策略等问题, 梳理了相
关研究成果, 并在此基础上对未来的研究方向进行了展望
: 渠道迁徙行为 渠道转换行为 跨渠道行为 渠道搭便车行为
: F 270 : A : 2011) 06004 20 8
, ,
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: 20 110412
: 涂红伟( 1983- ) , 男, 厦门大学管理学院博士研究生
周 星( 1967- ) , 女, 厦门大学管理学院教授, 博士研究生导师
42 外国经济与管理( 第33 卷第6 期)
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