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消者量店自有品牌的意之研究家福例婉庭高雄用科技大光管理系四三甲研究值量店已到成熟和期一研究量店的起使消者的方式改而走向於自助式低一次足量店以和的了化在市的力推出自有品牌商品提高利空造成超市零售通路大的在不景下消者於量店推出的自有品牌商品在知名度上不如全知名品牌但以被大所接受故本研究欲以消者的探消者在全知名品牌自有品牌的可因素衡量在商品自有品牌的意何研究目的本研究希望以站在消者的角度探在商品消者品的涉入度格意知品家福自有品牌的意影其研究目的整如下探消者在品的不同涉入程度下家福自有品牌品的意何探消者
消費者對量販店自有品牌的購買意願之研究-家樂福為例
陳婉庭
Wang-Ting Chen
高雄應用科技大學觀光管理系四觀三甲
1094136135
研究價值
國內量販店已達到成熟飽和時期，，、、、、wantin0211@.tw
一、緒論
1.1研究動機
量販店的興起使消費者的購買方式改變，而走向於「自助式、低價、一次購足」。量販店以達飽和的狀態，為了強化在市場的競爭力，紛紛推出自有品牌商品來提高獲利空間，造成對超級市場與傳統零售通路極大的衝擊。在經濟不景氣下，消費者對於量販店推出的自有品牌商品，雖在知名度上不如全國知名品牌，但以漸漸被大眾所接受。故本研究欲以消費者的觀點，探討消費者在選擇全國知
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