原创力文档“互联网＋”背景下广告公司的发展对策 the development strategy of advertising companies in the background of “internet+”.pdfVIP
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“互联网＋”背景下广告公司的发展对策thedevelopmentstrategyofadvertisingcompaniesinthebackgroundof“internet”
第 １４卷 第５期 福建工程学院学报 Ｖｏｌ.１４ Ｎｏ.５
２０１６年１０月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｆｕｊｉａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｏｃｔ. ２０１６
－
ｄｏｉ:１０.３９６９/ｊ.ｉｓｓｎ.１６７２ ４３４８.２０１６.０５.００４
＋
“互联网 ”背景下广告公司的发展对策
陈思达１，２
(１.中国传媒大学广告学院，北京 １０００２４；２.闽江学院 中文系，福建福州３５０１２１)
＋
摘要:在“互联网 ”背景下，传统广告公司面临多种困境与挑战。 广告公司的升级转型要准确地洞察
行业的发展趋势，把握不变和变的辩证关系。 不变的需要坚持，变化的则进行针对性的调整。 不变之
道主要是广告公司传播的本质和营销的功能，创意的价值，重视对人性和趋势的洞察，一些经典理论
的有效性。 应变之道主要有广告公司要有互联网思维，广告行业格局和业务范围会进一步调整和转
变，资本化运作成为广告公司发展的重要驱动力，新技术和新工具的学习和应用。
＋
关键词:互联网 ；互联网思维；广告公司；战略转型；发展对策
－ － －
中图分类号:Ｆ７１３.８ 文献标志码:Ａ 文章编号:１６７２ ４３４８(２０１６)０５ ０４２３ ０５
＋
Ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ “Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ”
Ｃｈｅｎ Ｓｉｄａ１，２
(１.Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｃｈｉｎａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １０００２４，Ｃｈｉｎａ；
２.Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｌａｎｇｕａｇｅ ａｎｄ Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｍｉｎｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｚｈｏｕ ３５０１２１，Ｃｈｉｎａ)
＋
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｉｎ ｔｈｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ “Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ”，ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ａｒｅ ｆａｃｅｄ ｗｉｔｈ
ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄ ｓｔｒａｎｇｌｅｓ ａｎｄ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ. Ｔｈｅ ｕｐｇｒａｄｉｎｇ ａｎｄ ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｍｐａｎｉｅｓｒｅｑｕｉｒｅｓｔｈａｔ ｔｈｅ
ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｇｒａｓｐ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｅｎｄｅｎｃｙ ｏｆ ｔｈｅ ｆｉｅｌｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｄｉａｌｅｃｔｉｃａｌ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅ
ｖａｒｉａｂｌｅ (ｆａｃｔｏｒｓ)ａｎｄｔｈｅ ｃｏｎｓｔａｎｔ (ｆａｃｔｏｒｓ) ｓｏ ａｓｔｏ ｋｅｅｐ ｏｎｔｈｅ ｃｏｎｓｔａｎｔ ａｎｄｔｏ ｃａｔｅｒ ｔｏｔｈｅ ｃｈａｎ-
ｇｅｓ. Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔａｎｔ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎｃｌｕｄｅ ｔｈｅ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｎａｔｕｒｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ
ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ，ｔｈｅｖａｌｕｅｏｆ ｃｒｅａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅ
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