营销案例分析L0：课程介绍.pdfVIP

营销案例分析 深圳大学，市场营销系 Dr. Celine Chen (陈星宇） Email: celine@szu.edu.cn It’s me! • 新加坡南洋理工 大学博士 • 第一次教这门课 • 互联网公司的产 • 初来乍到，教学 品经理 准备时间不充足 • 两个调皮男孩 的妈咪 S W T O • 深大老师授课 • 深大学生思维 水平普遍很高 活跃 • 据传深大学生 • 深大鼓励课程 比较犀利 创新 开课⺫的 •  寓教于乐 •  发现身边的营销案例 •  将知识变成实战技能 •  为职场面试做准备 •  团队协作和沟通 •  见习的营销经理 •  实践项目 •  。。。 •  成为一名专业的营销人 ！ 授 课 营销概述 第1讲 （营销理念）；第2讲 （营销与战略创新）；第3讲 框 宏观层面 （竞争营销战略）；第4讲 （营销环境）； 架 营销分析 第5讲 （市场调研）；第6讲 （市场细分与定位）；第7 客户层面 讲 （消费者购买行为）； 第8讲 （产品策略）；第9讲 （品牌策略）；第11讲 （定 营销策略 价策略）；第12讲 （促销策略）；第13讲 （分销渠道策 策略层面 略）；第14讲 （新传播方法）； 第15讲 （数字与网络营销战略）；第16讲 （绿色营销， 营销应用 关系营销）；第17讲 （综合案例分析）；第18讲 （实践 项目：Presentation ） 授课形式 •  开放式的课堂 •  应用型的案例分析 o  课前预习 o  课堂以讨论，评论为主 o  每次课2-3个案例分析（侧重/综合） o  小组成员做总结呈词（PPT/ 口头） o  课后小组项目讨论 o  专题案例分享 •  团队项目 •  专题讨论 请大家踊跃发言 ！J 课程成绩 •  团队项目（40% ） o  书面提案 （10%） 第4周 o  Presentation ＋ 书面报告（30% ） 第17周 •  课堂讨论发言（30% ） o  根据课堂小组及个人表现 o  课堂活动 •  期考试 o