博弈论视角下的农产品地理标志使用分析.pdfVIP

张春泉，等：博弈论视角下的农产品地理标 使用分析 农业经济 博弈论视角下的农产品地理标志使用分析 张春泉 ’，朱俊峰0，王文智 (1．温州科技职业学院，浙江 温州 325oo6；2．中国农业大学 经济管理学院，北京 100083) [摘 要]利用博弈论模型对农产品地理标志的使用进行分析，从理论层次认识地理标志使用中问题产生的原因。 研究结论有 ：在地理标志使用过程 中，“搭便车”现象难 以避免，“囚徒 困境”和 “搭便车”仅靠市场机制无法解决。根据研 究结论 ，主要提 出了以下对策建议 ：政府应积极发挥在地理标志使用、宣传及管理 中的作用；通过立法和制度设计减少 农产品地理标志的 “搭便车”及假 冒行为 ：在地理标志的管理上，大企业应该被赋予更多的发言权 ：行业 自律 同样重要 。 [关键词]农产品；地理标志；博弈论 1 引言 自然 因素和人文因素的条件规定排斥 了不具备这些条件的这部 分人 ，因而具有排他性 ；使用该地理标志的生产经营者数量的增 地理标志 (GeographicalIndications)是一种 区别商品来源 的 加不会产生地理标志额外成本的增加 ，因而不具竞争性 。地理标 商业标记 ，其文字称谓一般 由地理名称和商品名称组成 ，并且 志的信息传递功能使得消费者可 以获得产品的品质信息，如此 该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要 由该地 区的 自然因 也保障了地理标志产品的生产经营者的正当利益，维护了市场 素如气候 、环境 、水源等或者人文因素如产品制造工艺 、传统配 的正常运行．这个机制是符合由夏皮罗提出的信誉理论 ，信誉理 方、生产经验等所决定的标志。1994年 《与贸易有关的知识产权 论是应对信息不对称问题的一个经济学理论 ，因此可 以一定程 协}义》(简称 TRIPS协议)第 22条第 1款规定：“本协议 的地理 度上避免道德风险和逆 向选择。但是，地理标志的俱乐部物品性 标志．系指下列标志：其标示出某商品来源于某成员地域 内，或 质必然会产生一系列问题 ．从法律法规上看 。地理标志的所有权 来源于该地域 中的某地 区或某地方 ，该商品的特定质量 、信誉 应该属于该地 区的全体人共 同拥有 ，但是，如果这种共有的状态 或其他特征主要与该地理来源相关联 ”．地理标志 “只能表 明商 缺乏统一的管理 。则不仅不利于地理标志权的行使和保护 ，而且 品来源于何地 ．而不能表明商品来源于何人”。 容易造成混乱的局面，但是现实中农产品地理标志使用混乱现 中国是一个农业大 国．农副土特产 品非常丰富 ，其 中许多 象时有发生 ：农产 品地理标志只有经过相关管理组织认定 ，符合 产品都具有独特的品质，很多产品在 申请注册成为地理标志之 一 定条件者才能使用．现实中地理标志产品生产经营者不重视 前就已誉满全国甚至享誉世界。从 2005年 《中国地理标志》课 产品质量 、市场假 冒地理标志产 品也层出不穷。 题组进行 的全国首次地理标志调研 中的323个地理标志来看 ． 农产 品地理标志公共物品的性质使得 “囚徒困境 ”、“搭便 类属农产 品的有 307个 ，占了95．O％之多，尤以瓜果蔬菜类最 车”等 问题 出现 ．这些问题不可能通过市场解决，目前在中国申 、 多，达到 104个 。因此 ，农产品地理标志的潜在作用需充分发 请注册农产品地理标志的成本较高 ．政府对注册缺乏足够的支 掘 。地理标志所提供 的产地信息 、质量保证、产品特征 、以及产 持和鼓励时必然会陷入 “囚徒 困境”导致 申请注册 的农产品地 品声誉等经济指标所具备的比较优势对产 品在市场上的竞争 理标志减少 ．导致 中国很多特色农产品．在国内也是 “养在深闺 力起关键作用 。为地理标志产 品带来价值增值 ，并且可 以 “地理 人未识”。同时