阿里巴巴全球速卖通的竞争战略.doc

阿里巴巴全球速卖通的竞争战略 第三章阿里巴巴全球速卖通业务的环境分析 企业的任何经营活动，都受到国际或者国家的经济、政治、社会、技术等因素 的制约与影响着市场。因此企业从事任何生产经营等活动，都是从环境的研究与分 析幵始的。企业选择既符合自身又能适应市场的竞争战略才能在复杂的竞争激烈的 市场中占一席之地，因此，就要对企业的宏观环境、行业环境、微观环境进行全面 分析，而SWOT模型、五力模型等工具对企业的各种环境因素分析非常有效。 3.1宏观环境分析 宏观环境简称 PEST (Pol i tical, economic, social，technological),主要 包括政治、经济、社会、技术等四种因素。 3.1.1政治法律环境分析 跨境网上在线交设属于高科技电子商务行业，所需要的基本要素：第三方结算 系统、计算机、银行结算系统、网络、交易平台等，而这些流程的关键就是交易 平台和结算系统，如果没有交易平台和结算系统，平台运营商就无法控制交易， 也无法建立它的交易监督以及信用保障体系。 《(2006年至2020年）国家中长期技术和科学发展规划纲要》指出，未来十五 年关于科技工作指导方针为：支撑发展，自主创新，引领未来，重点跨越。表明了 我国将要大力扶持和支持科技事业的创新和发展。还提出国家优先现代服务业及 信息产业，规定普通企业按25%征收所得税，但对高科技服务业按15%征收所得税， 这充分说明了国家将大力扶持电子商务的发展建设。 中国人民银行既担负着金融机构的结算职能，又有执行监督并制定有关金融 管理政策、法规的权力。于2010年8月30日央行的第二代支付结算系统，已经 正式上线，可实时跨行账户查询以及及跨行转账等功能，并且允许非金融支付服 务组织(如隶属于阿里巴巴集团的阿里巴巴支付:i)接入。 跨境电子商务敲开了无国界网购的大门，这对于广大的中小企业和网民都是 利好消息，但是也同样存在各种巨大风险。但是在其具体交易流程上，在信用、 语言、支付、法律体系等各方面的管理还不完善。急需建立信用以及法律等各种 保障体系，首先是跨境电子商务法律体系建立的问题，跨境电子商务对当今国际 贸易法律的诸多冲击主要是因为目前国际贸易的法律不够完善和健全；其次是跨 境电子商务的信用管理体系问题，跨境电子商务具有自己独特的全球性、开放性、 高效率、低成本的特点。跨境电子支付同样也存在安全和渠道的问题，能真正实 现全球化的支付方式只有寥寥几个，如：PayPal、西联等。 基于以上问题，政府部门需完善当今的相关法律法规，加强国际合作，相关消费者 保护、监管和法律等问题成为了最重要的问题。这种情况下，迫切需要各政府部门探 索新的监管方式和方法，来保护跨境采购者在使用跨境电子商务服务中的正当权益。 3.1.2经济环境分析 2012年以来欧债危机的蔓延、深化，使得世界经济的复苏明显减速，国际市 场的需求依然下滑。中国经济增长的步伐明显放慢，对外贸易的发展也面临着非常严 峻复杂内外部环境，进出口增速已经下滑严重，已经降至个位数，进出口企业困难明 显增多。前三季度，进出口总额约32424.6亿美元，同比增长仅5.8%，其中出口增 长比去年年同期回落了大约13. 5个百分点，仅6.5%，仅17353. 1亿美元，⑴]。 跨境电子商务和电子支付业务iH在成为电子支付和电子商务的最新潮流，巨 大的影响了人们的n常生活。据统计，2011年中国小额跨境电子商务出口业务的 总体规模超过了 6600亿元，年增长率达到17%，并持续以两位数增长，预计在2015 年将有可能超1万亿元。 与数年前相比，海外营销环境正在完善，跨境电子商务也必将再度扩大网络 经济圈。 3.1.3 社会环境分析 于2012年12月19 F1在河南郑州召开了由中国海关总署、发改委共同开展的 中国跨境贸易电子商务服务试点工作部署会，标志着中国跨境贸易电子商务服务 试点工作正式开始全面启动。郑州、宁波、上海、杭州、重庆作为五个试点城市 将“先行先试”。 近年来，中国电子商务呈现出快速增长的势头，跟据中国商务部资料，2011 年中国电子商务交易总额约5. 88力亿元人民币，与上年同比增长了 29. 2%。而2012 年上半年，中国电了商务交易额则已达3. 5万亿元。 海关总署副署?长吕滨表示，推动跨境贸易电子商务服务试点工作，是服务新 型经济发展，推动跨境电子商务健康快速发展的重要举措，促进我国外贸稳定培 长、进一步推动海关的改革创新发展趋势。 试点城市获得了政府“真金白银”的支持。以郑州为例，该市共上报了 6个 国家电子商务试点项目，其中有2个中央政策性试点项目和4个地方应用性试点 项目，全部获得批准；总投资约1.7亿元，获国家补助资金约3040万元。 通过对上述5个城市的，可以总结出一套相对合理的关于结汇