从电视媒体宠儿到网络媒体明星.docVIP

从电视媒体宠儿到网络媒体明星引言 2009年11月15日,WCG2009世界电子竞技大赛在四川成都圆满闭幕。这是全球顶级电子竞技盛事WCG成功举办的第九届,也是首次在中国举办。中国选手包揽了魔兽争霸项目的冠亚军,当五星红旗第三次在WCG冠军领奖台上飘扬的时候,国外媒体无疑是满眼的羡慕,而留给中国媒体和广大电竞爱好者的除了自豪之外,便是沉积了多年却又无法排遣的酸楚。在像CNN这样的主流电视台通过自己的图像让全世界的人们都为中国选手感到钦佩的时候,我们自己的主流媒体不能发出声音,这确实有些尴尬。好在网络的直播完整地记录了这一历史性的时刻,不然真要让自己的名画放进别人的博物馆供人欣赏了。然而在吵吵闹闹的网络传播背后,问题早已浮出水面,对于基本的新闻传播理念和操作方法的缺失,使得电子竞技报道难以达到良好的传播效果。这将直接导致中国的电子竞技运动发展成一种自娱自乐的小众游戏,没有了新闻传播正规军所制造的声势,这项充满潜力的产业真的要在一片缺乏养分的盐碱地上踽踽独行?也许我们需要在新的岔路口为它铺就一条康庄大道,使媒体对电子竞技的传播找到新的希望。 从主流媒体的宠儿变为弃婴 我国媒体对电子竞技报道的遗弃也是无奈之举,其实从2002年开始,对于电子竞技的报道就已经活跃在中国的电视荧屏上。当时一款叫做《游戏东西》的节目是在旅游卫视黄金时段播出,一直雄踞旅游卫视收视率榜首,约有6000万中国玩家关注这一节目,每周必看两次,这个节目的用户达到4000万,而每天固定收看这一节目的用户达400万左右①。其中一档《东西争霸》栏目不但填补了目前国内在这一领域上的空白,而且使游戏竞技这一活动深入到玩家们的生活之中。至2003年4月份,《游戏东西》节目已在28个省的部分地区落地。 从2003年开始电子竞技报道进入春天,中国体育报道最主流的媒体CCTV5开办了《电子竞技世界》栏目,每周由主持人段暄带来近期的电子竞技赛况。在当年的《新闻联播》中还报道了2003年WCG中国选手郭彬获得亚军的消息。同年8月,国家广电总局批准开办GTV游戏竞技频道。2005年,经中华人民共和国新闻出版总署批准的电子竞技类一本中央级专业杂志《电子竞技》创刊。2005年3月中旬,《鲁豫有约》为电子竞技世界冠军制作了专题节目。2005年9月13日晚10时50分,wNv.省略。它的电竞新闻包含了快讯、图片新闻、访谈、视频新闻等多种形式,很好地发挥了网络集文字、图片、视频、网友反馈于一体的特点。但是如果拿专业的媒体标准来衡量的话,它显然还有很长的路要走。不仅仅是这家网站,国内其他的网站也都存在着一些通病。第一,新闻报道必须要考虑到体裁的多样性,消息、通讯、评论、访谈、深度报道,等等,最好能够结合起来。而目前国内的网站多提供事实信息类的快讯,很少带有观点性的信息;第二,对于报道的内容过于局限在电竞比赛和选手的相关信息上,几乎找不到电竞周边的一些新闻,没能站在一个产业发展的角度来报道电子竞技事业。电竞网络媒体对于这些内容的忽视,一方面束缚了自己的报道范围,另一方面也无法使受众了解到比赛新闻事实背后的信息;第三,虽然大多数电竞新闻网站都开设了网友论坛、留言等项目,但是对于专业的反馈机制来说必须产生双方的互动,而目前的电竞网站仅仅能看到一些网友的留言,很少看到网站传播者对这些留言的回应讨论,甚至有些网站的留言帖中还出现了网友谩骂也不加管理的现象。再加上有些编辑不能对文章严格把关,出现错字连篇这种低级错误,总之,电竞网络新闻离专业化的标准还相去甚远。 另一方面,网络电视台同样也没有达到专业的标准。首先是定位的不明确,一些电视台还播放网络游戏节目,把网络游戏和电子竞技项目混为一谈,这样更容易导致国家相关政策的封杀。而且电视台同样把节目局限于比赛,打开电视频道满眼都是比赛画面,很难看到各种相关人物的采访、对于新闻事件的报道等比赛之外的信息。这些网络电视台没能把自己定位于推动电竞事业发展的专业媒体,而是成了简单的比赛视频发布;其次,专业的电子竞技主持人相当缺乏,由于是体育竞技项目,首先要求主持人对该项目要绝对专业才能在比赛中为观众讲解分析,同时由于是要在电视媒体上传播,主持人必须具备良好的形象和口才。在韩国,一些专业的电竞主持人甚至比选手更受欢迎。而在我国解说电竞节目的通常是缺乏电竞专业常识的主持人,或是具备专业战术思想但是口才不佳的电竞选手;另外,一些媒体虽然敢于现场直播大型电竞比赛,但是仍然缺乏一些专业素养。比如,现场直播节目的串联能力较差,一场比赛结束甚至将画面停留在一个场景等待下场比赛开始,或是重复播出之前拍摄的某段视频。现场采访记者缺乏良好的语言表达能力,在见到外国运动员时,英语水平更是捉襟见肘。画面的拍摄水平也比较低,画面晃动不稳看得人头晕目眩,有些画面还出现焦距不实