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传统电视对云媒体电视借鉴意义【摘要】随着网络技术的高速发展和信息传递速度的不断加快，并且随着三网融合的不断推进，一个全新的云媒体时代已然到来，云媒体电视便是这个时代的新兴产物。云媒体电视具有许多传统电视所不具有的优势，然而与传统电视相比，云媒体电视也存在许多不足，传统电视虽已不能完全满足受众对于信息的巨大需求，却仍对云媒体电视的发展有着重要的借鉴意义。 【关键词】云媒体电视；传统电视；新媒体；云媒体时代 云媒体时代的到来和云媒体电视的产生 根据马克思的需要理论，人的需要不会永远停留在一个水平，具有无限发展性。这种无限的发展性基于生产力和科技的发展，从而也激发了生产力和科技的进一步发展。 在信息急速膨胀的今天，传统电视的传播模式和操作模式已被广大用户熟知和熟练操作，人们开始需求更新鲜更先进的体验和更多的信息资源。 云媒体时代。在21世纪这样一个信息爆炸的年代，每时每刻都有新的信息在产生、在传播，网络技术和新兴媒体的高速发展使得传播不再受到时间和空间的限制，更加快速化、多元化、个性化，这在满足受众对信息需求的同时，也使得他们不再局限于人际的双向传播，而是可以作为二次传播的主体、把关人，点对面地向更多人传播信息。 云媒体正是为了不断满足公众的信息传播需求而逐步出现的，并且已经成为大众传播发展的必然趋势，甚至有传播学者建议大众传播中的“大众”二字应以“媒体”代之，更有学者质疑大众传播是否已经终结。[1] 我们所生活的土地上空被一朵隐形的、巨大的“媒体云”覆盖着，云媒体时代已然到来。 云媒体浪潮冲击下的传统电视。云媒体时代的到来，对于传统媒体是一次强烈的冲击，也是一个巨大的挑战。 看电视曾经被每个家庭当作茶余饭后的必备项目，而随着网络的普及，人们将更多的关注放在了电脑、手机等新兴媒介上，他们可以通过视频网站或者客户端自主选择喜爱的电视剧、电影或纪录片等。相比于网络媒体的互动性、灵活性和大量的资源库等优势，传统媒体的不足开始暴露出来，比如互动性的缺乏、被动接收信息、缺乏趣味性、资源有限等，电视机逐渐被公众冷落，不再是家庭中的宠儿。在这样的状况下，传统电视的地位确实岌岌可危。 紧跟“潮流”：云媒体电视的产生。在各大新兴媒体业竞争激烈、硝烟四起的云媒体时代里，传统媒体在苦苦寻找一种能够突破重围的解决办法。传统媒体逐渐意识到，要想在云媒体时代继续存活，与云媒体对抗是没有意义的，只有融入云媒体并成为云媒体的一部分，改良自身落后的传统机制，才能够实现自救。经过不断的研发和产品的升级换代——云媒体电视应运而生。 一方面，中国大陆近年来一直在大力推行电视模拟信号向数字信号的转换并计划于2015年前在全国范围关闭模拟信号；另一方面，随着三网融合的不断推进和网络电视的普及与升级，2011年8月1日，由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”在南京正式上线，这标志着南京三网融合在全国率先迈出了实质性的一步。 云媒体电视是江苏有线继单向数字电视、互动数字电视之后，迎合三网融合要求自主研发的第三代数字电视。云媒体电视借助电视机这一最常见、使用频率最高的家庭显示终端，高效整合电视、广播、报刊、互联网四大媒体，开展视频业务、通信业务和互联网业务，为用户提供融合三网的全方位服务。[2] 云媒体电视分为阅读、频道、点播、高清、万事通、商城、互联网、营业厅、娱乐九大板块。 一是打开阅读板块，用户可以浏览上百种报纸和杂志，更有语音朗读功能； 二是在频道板块里，用户可以自由地对72小时内的电视节目进行回放、暂停、快进等操作； 三是点播板块向用户提供视频点播服务，其中分为电影、电视剧、动漫、综艺、体育、文化、新闻7个栏目，用户可以在海量的影视资源中挑选自己爱看的节目； 四是高清板块服务具有1920×1080的高分辨率图像、杜比5.1声道环绕立体声，全面匹配高清电视机宽屏幕、高清晰的特点，为用户提供了影院级别的视听享受； 五是万事通板块是一个聚集了各类信息服务业务的平台，用户可以查询天气、关注股市走向、查询打折优惠等全方位的民生服务信息； 六是商城板块向用户展现的是一种全新的电子商务形式，商城中的商品种类丰富，具有实名制的网络环境，支持电视银行支付和货到付款，保证购物安全； 七是互联网模块向用户提供网络资讯，及时更新新闻、图片以及热议话题等信息； 八是营业厅板块是一个在线客户服务平台，用户可以在营业厅进行业务查询、节目订购与退订、充值缴费、故障报修等操作； 九是娱乐板块中收录了多款游戏、卡拉OK和电子相册等休闲娱乐项目，以供用户选择。 云媒体电视所具备的这九大板块功能各异、各司其职，力求全方位满足用户的需求。 云媒体电视存在的问题 云媒体电视的问世无疑是新媒体发展道路上的一个重