(第3讲)产生与发展.ppt

第二章 公共关系的产生与发展 第一节. 公关的萌芽 现代公共关系的产生有着深刻的历史根源和社会根源。二战后，公共关系得到了广泛的普及和应用，很快从欧美推广到全世界。我国在改革开放的作用下，从国外学习和借鉴公共关系，并将其逐渐中国化。社会主义市场经济促使公共关系在我国迅速发展。 一、中国古代的公共关系活动 二、外国古代的公关关系活动 观点一：公共关系最早起源应追溯到古希腊、古罗马时代代表人物：古希腊的王公贵族、恺撒、亚里士多德等。 观点二：公共关系起源于美国的独立战争代表人物：赛缪尔·亚当斯、本杰明·富兰克林、汉密尔顿等 判断公共关系作为一门学科起源的标志： 是否有比较明确的公共关系观念 是否具备现代公共关系所涉及的要素、性质、目的等 以上两种公关起源只能说是为公共关系观念和实践的产生作出了一定的准备和贡献。 第二节 现代公共关系的形成和发展 一、现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国 经济背景：19世纪下半叶，美国经济发展速度快，生产方式从自由竞争向集中垄断过渡。 政治背景：美国是移民国家，国民中的平等观念、群体意识等都较好。 科学文化背景： 美国传播技术和与传播有关的信息通讯技术、控制技术的出现和发展。这些技术恰恰是在20世纪上半叶形成的。 二、现代公共关系观念在欧美的发展 1、创始人：艾维·李： 成果：1903年 开办了世界上第一家“宣传咨询事务所” 1906年 发表《原则宣言》 2、理论奠基人：爱德华·伯内斯 成果：1923年 出版第一本公共关系学专著《舆论明鉴》 1928年 出版公关新著《舆论》 1952年 写成了《公共关系学》教材 其公关思想的重要部分：投公众所好，公众的态度是公关的出发点，第一次指出了调查研究是公关工作的起点。 三、国际公共关系的现状、发展原因及特点。 现状： 二次世界大战后，公共关系在欧美快速发展的同时，也逐渐传入墨西哥、日本、中国香港、非洲世界各地。 发展原因： 二战后，世界进入了一个相对和平的发展时期； 科技的发展为公共关系开拓了广阔的用武之地； 公众的自我独立意识、自主决策意识越来越强。 特点： 具有较成熟的理论基础； 公关工作人员已经职业化； 公关主体逐渐社会化； 手段越来越先进，技巧越来越高超。 第三节 公共关系在我国的兴起与发展 经济体制改革和政治体制改革需要公共关系。公共关系推动了我国改革的发展，推动了我国的物质文明和精神文明建设。在短短二十多年中，我国已出现了两次“公关潮”。有中国特色的现代公共关系正在逐渐走向成熟。 一 公共关系在我国兴起的客观必然性 1 改革开放是我国引进公共关系的根本原因 经济体制改革、政治体制改革都需要公共关系，公共关系在我国新的经济体制、政治体制中有着良好的发展环境。十一届三中全会后的对外开放政策，使公共关系在我国由可能变为现实。 2 社会主义市场经济促使公共关系得以广泛发展 公共关系是人类社会在商品经济发展到一定历史阶段的产物，是市场经济完备条件下的产物。公共关系只有在商品社会、在市场经济条件下，才有其生长发育的土壤。 二、公共关系在我国的历程 1986年到1989年——中国第一个“公关潮” 标志：公共关系的理论研究活跃 理论成果十分丰富 专著、论文形式的理论成果已遍及全国 1990年至今——中国的第二次“公关潮” 标志：党和国家领导人关注 实践活动从自发走向自为，从盲目走向自觉 从照搬走向自主创造 理论研究日趋成熟 学习借鉴理论时以“洋为中用”、推陈出新为指导 作业： 分析公共关系在我国发展存在的问题并给出对策。 * * 艾维·李（1887－1934） 美国著名记者，普林斯顿大学毕业，曾就读于哈佛大学法学院，被称为“现代公共关系之父”。 贡献：开创了公共关系职业 “讲真话”是公共关系的一条重要原则 美国著名公关理论家、实践家，为公