于摄制辣之源专题片的策划简要提纲.doc

关于摄制辣之源专题片的策划简要提纲 目标诉求： 1、展示辣之源食品的品牌形象或塑造产品的核心卖点，提升品牌与产品的美誉度；树立市场良好口碑，形成广泛传播。 2、作为辣之源销售终端的重要影视宣传资料 3、作为辣之源展示厅向来访贵宾介绍企业的视听载体。 4、辣之源参加国内外行业会展和促销活动的宣传工具。 5、辣之源企业文化、网站建设内部存档的视频资料。 6、媒体投放。 市场动机： 品牌形象的塑造和推广，其最终目的是要带动效益的提升。以较好的影视创意形式、准确的广告诉求与符合目标受众心理的视听调性，强化受众记忆，并形成品牌与产品认知度、好感度、接受度和美誉度。从而使品牌形象深入人心，使产品扩大市场占有率，助力市场营销。 表现形式： 专题片采用艺术化和纪实性相结合的形式进行制作，艺术化的视觉形态，后期的精确剪辑和局部的特效处理等技术手段，塑造浓郁的人文气息和现代气质的专题片风格，通过传统人文的视觉形态强调企业的地域特征，表达出企业的人文情怀，塑造辣之源食品的高端形象。 策划前言： 相信影视公司和企业都明白在企业宣传片制作中，企业宣传片策划最重要的一个环节，它主导整个企业宣传片的走势，为宣传片制作提供理论基础。可以说，在策划创意定型后，一部企业宣传片也基本定型。策划创意人员面对每部宣传片，无不苦思冥想，力求与众不同，赋予企业宣传片更深层次的内涵。但是创意不是凭空而来的，策划创意人员在企业宣传片创意构成过程中需要一系列的头脑风暴，从而最终成型。然而对于辣之源食品厂我们处于未知状态，所以通过深入企业之后才能协商策划、制定脚本。 一创意思路： 辣之源主要是以辣椒为原料而研发生产系列熟食的企业。食品是构建湖湘文化的重要组成部分。特别是辣椒，它直接展现了湖湘人的霸蛮风骨。古有曾国藩的“无湘不成军，无辣不成湘”；近有伟人毛泽东的“辣椒革命论”。 所以该专题片以高位俯视全社会，从历史的角度以辣椒影响湖湘文化为切入点，结合辣之源企业文化来展开，作为主线层层深入。然而食品关联人类生命状态的安全性，每年因食品质量问题所引发的民生困惑事故屡见不鲜，所以只有用暗线纵观食品生产企业在龙争虎斗的商战辣之源凭着“自然”是生命真正的家园为企业理念准绳；用“关爱生命”为企业行为准则；以“盈利第一，民生为首”为经营理念的企业营运原则才能体现辣之源的产品品质。这也是辣之源企业文化精髓以及企业的至高精神。 二专题片策划： 为使影视宣传片主题更集中、传播形象更突出，基于对辣之源的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将辣之源的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。 主题：让幸福之花在您的餐桌上绽放 创作理念：理性认同和感性认同融为一体。 我们把辣之源的影视专题片定位为同理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。 1、文化与价值结合： 以辣之源企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。 2、感性与理性结合： 以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。 3、写意与写实结合 以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。 创作主线：历史的脚印踩集出来的成功之路（这里主要指企业经典成就） 内容构成： 1、企业渊源 2、企业实力 3、创作成就 4、团队建设 5、卓越服务 6、社会责任 7、企业荣誉 以舒展积极的节奏展开。浓墨阐述湖湘文化与企业文化的共鸣效应及辣之源的历史责任，着重凸显企业与历史的因果关系、企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等七个方面。有七个小章节组成。主要阐述辣之源“让幸福之花在您的餐桌上绽放”的主题。本片以湖湘文化为背景，由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、证书，以及动画等技术的采用来完成的。 推出的章节标题字幕分别为“追忆楚魂 放飞图腾”，“乘势而兴 破势而立”，“与时俱进 融智以升”，“集思广益 集成惠民”，“利我民生 和而不同”，“回归自然 道义立商”，“载誉而行 泼墨宏图”。本部分内容全片重点，在文案内容上注重体现辣之源持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现辣之源虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现辣之源努力践行“全心全意为人民服务”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。 开篇画面：利用10米长的摇臂拍摄企业全景，以全体员工身着工作制服涌向生产车间为动画内容，以营造企业宏大的企业势态而引人入胜。 结尾画面：以太阳东升为背景，利用10米长的摇臂摇过企业主要领导及部分成员的特写镜头，最后摇臂上扬落版。寓意辣之源正在走向辉煌的明天！ 旁白文字力求质朴、有说