浅议招贴设计历史起源及发展趋势.docVIP

浅议招贴设计历史起源及发展趋势当今世界经济和技术竞争日趋激烈，同时也拉动了世界不同地区的科学、技术和文化的发展。科学、技术、文化三者之间相互联系，相互融合。现代的科学、技术、文化领域促使招贴设计有了飞速的发展。从招贴自身出发，论述招贴设计的历史起源及它的功能性，分析当代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。 招贴设计信息发展现状从招贴的发展史来看，我们可以看到前人的一些作品能很好地反映出那个时代的文化背景，还能很好地体现出作品的创意思维、表现方式等各个方面。从招贴设计的发展过程来看，它能够帮助我们从不同的角度去看待问题和解决问题，区别于过去与现在之间的关系；还能够帮助我们学会去运用设计理念、形式特征与审美情趣，去营造一个崭新的未来。 一、招贴设计的概况 1.招贴设计的起源 迄今为止，最早的招贴设计起源于中国的宋朝时期，它是一张印刷广告，出现于山东济南刘家功夫针铺。外形是铜版4寸见方，内容是关于产品的功能与用途。它的发现比英国的印刷广告要早400年左右，现收藏于中国历史博物馆。 从19世纪下半叶起，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，随后招贴成为大众传播的媒介，一大批艺术家都开始从事招贴设计。招贴设计就以它独有的优势在设计领域中处于王者之位。招贴具有两大特点：一是绘画，二是设计。招贴设计在社会上有着很大的凡响力。设计家突破重重难关，不受各种方面的约束力，招贴设计也不再受某些流派的制约，重要的是注重招贴信息传达功能，更注重设计风格的体现和设计的创新，招贴广告把人与人之间的思维联系在一起，同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。 2.招贴设计的产生与发展 朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。他所设计的海报有着很强的视觉冲击力，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。 19世界末的法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。新艺术运动主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思。新艺术运动对欧美艺术和招贴设计产生了巨大的影响，形成了多元化的装饰艺术风格。 20世纪初期，由于不景气的经济危机和世界大战，使得国际社会的政治经济领域动荡不羁。在艺术家们的眼里，思维大胆且新潮，敢于标新立异，创作理念和风格就会对传统的创作观念带来挑战，摒弃了一些旧有的模式，但同时他们也汲取了传统的优秀的设计模式、创作手法，把绘画和设计相融合，创作出了具有装饰艺术、风格派、包豪斯等风格的招贴。 二、招贴设计的功能性 1.传达信息 招贴最主要的也是最首要的功能就是传达信息。招贴针对特定的受众人群，用个性的手法去传达某种理念或诉求商品等信息。信息一定要有鲜明的个性，这样才能与其他商品或企业有明显的差别，这样就很容易地传达给了消费者。在传达信息时切忌虚构、夸大事实，应该从实际角度出发，从商品的属性、功能、质量等方面如实地反映给消费者。 2.利于竞争 招贴的第二个功能是有利于竞争。竞争主要表现在两个方面，一个是产品质量内在的竞争，另一个就是广告宣传方面的竞争。随着现代社会的快速发展，商品货源充足，与同类产品之间的差异越来越小，促使企业越来越重视广告宣传方面的竞争。招贴又以它独有的创意和强烈的视觉冲击力，在竞争中起到了重要作用。既能体现出商品的质量，同时又能树立良好的企业形象。 3.刺激需求 招贴的第三个功能是刺激需求。针对特定的受众人群，从心理角度来分析，要有效地刺激消费需求，促进商品的销售，如果企业不对其进行刺激，就不能够引起消费者的购买欲望。所以，招贴设计作为刺激潜在需求的有力武器，它的作用不容忽视。 4.审美作用 招贴的最后一个功能是审美作用。招贴比较注重内容与形式和谐统一的审美效果，注重外部的形态和内在的情感以及性格的审美特征。它能给人带来一种赏心悦目的愉悦感并能吸引消费者的注意。这种形式美感一旦与消费者的某种心理产生感应就很容易产生感情上的共鸣，就有助于招贴最大程度地发挥其良好的效应。 三、当代招贴设计的现状 我们处于21世纪，迎来了全球化的浪潮。我们面对着很多的实际问题。大致上有三个方面：其一，虚无主义；其二，技术主义；其三，享乐主义。招贴设计深受这三种思潮的影响。 首先，是虚无主义，它否认了一切所出现的根据和目的。在虚无主义那里，丧失了最高的理念，道德价值的最终来源是个体，这些观点都在招贴设计中体现出来了。 其次，是技术主义，它把人与万物技术化。在技术主义那里，一切以技术为主导，把技术思维贯彻到人类的各个领域。我们常见的一些诸如《黑客帝国》之类电