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电视综艺节目发展瓶颈及创新【摘 要】电视节目已经进入激烈的竞争态势，节目创新是势必要破解的难题。那么节目内容如何创新？如何扩大节目品牌影响力，树立独有风格，具备不可替代性？创新，需要相匹配的机制，资源得到合理有效配置，加大成本投入，从而形成核心竞争力。 【关键词】电视节目 资源配置 创新 目前，国内电视节目收视率和影响力的竞争激烈，这种白热化的竞争已经从去年开始初现端倪，只不过今年的竞争相比去年更为有序更具有方向感。近两年全国电视节目总体呈现以下几个特点： 1、电视台已经进入激烈的收视率竞争状态 电视台的收视率竞争，主要是32个城市卫星频道的竞争，城市地面频道生存空间愈发狭窄。 2、综艺节目争霸荧屏 各卫视使出浑身解数，打造自己平台上的“王牌”。比如江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，上海东方卫视的《舞林争霸》《谁能百里挑一》，浙江卫视的《中国好声音》等等。 3、竞争势态也由原来的周末晚间黄金时间竞争扩大到工作日的晚间 周末时间是品牌节目争夺收视率的主战场，而日常工作日晚间也成为自制综艺节目抢占的时间。比如江苏卫视的益智答题脱口秀节目《非常了得》放在每周三22：00播出，益智类综艺节目《一战到底》放在每周四周五22：00播出，湖南卫视的《百变大咖秀》也放在每周四22：00播出，而上海东方卫视的《妈妈咪呀做女人就这样》放在每周二22：00播出，电视节目竞争常态化。 4、黄金时间由原本意义上的晚上20：00 -22：00，扩大到22：00—24：00 20：00-22：00是一贯的黄金时间，各电视台通常会在此时间段播放电视剧，依赖好剧去抢占市场。而22：00—24：00如今成为“次黄金”时间。由于中青年的受众，推延收看电视节目时间，于是22：00—24：00反而成为开机率比较高的时间段。 5、电视节目“霸主”已非一家电视台，轮流坐庄，梯队形成 由于各卫视频道都有自己“王牌”节目，湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，轮流坐庄，一家独大的形势已经不在。而且，从全国32个城市卫视频道占有份额和收视率来看，梯队形成，品牌频道逐渐成为主流。比如湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，上海东方卫视是第一梯队成员，北京卫视，黑龙江卫视，山东卫视，湖北卫视，安徽卫视，深圳卫视成为第二梯队成员，剩下的就属于第三梯队甚至是第四梯队。那么第一梯队的卫视频道的品牌知名度要比第二梯队、第三梯队、第四梯队的要高，也深受广告商的青睐。 但是，从“诸侯混战”的电视环境看，真正属于自己原创节目的又有几个呢？从2013年2月18日-2月24日，32个城市卫视频道一周节目平均收视率排名数据看，前十名的电视节目分别是：《非诚勿扰》（江苏卫视）；电视剧《笑傲江湖》（湖南卫视）；《元宵喜乐会》（湖南卫视）；《天天向上》（湖南卫视）；《舞林争霸》（上海东方卫视）；电视剧《乡村爱情变奏曲》（江苏卫视）；《妈妈咪呀做女人就这样》（上海东方卫视）；《百变大咖秀》（湖南卫视）；《我是歌手》（湖南卫视）。在这前十名的电视节目中，常态播出节目中只有《天天向上》《百变大咖秀》是电视台的原创原制节目。《非诚勿扰》《舞林争霸》《我是歌手》《妈妈咪呀做女人就这样》都是根据国外原版节目打造的电视节目。 从全国32个城市卫星频道制作播出的电视节目来看，可以说是创新不足，名牌节目多是复制国外节目或直接从国外购买节目版权制作的节目。国内电视媒体的节目创新能力呈现出整体贫弱的“亚健康”状态。究其原因，主要是以下几个因素： 1、山寨、抄袭风盛行 一个电视节目做出了影响力，获得了收视率，很快就会出现类似节目，被其他节目“山寨”，抄袭。江苏卫视的婚恋交友真人秀节目《非诚勿扰》，在创立之初引入英国相亲类节目《TAKE ME OUT》的模式，也是“外来的”，但是《非诚勿扰》在国内电视节目中异军突起后，其他电视台纷纷跟风效仿，一时间各类相亲节目充斥荧屏。湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《转身遇见TA》《爱情连连看》，上海东方卫视的《百里挑一》和其姐妹篇《谁能百里挑一》都属于此类节目。节目同质化现象严重，相似节目充斥荧屏，必定带来收视率的分流，同时也容易造成受众对此类节目的厌倦，对原节目也具有杀伤力。尤其有些节目就是看到别人收视飘红，于是自己学个节目形式就匆忙上阵，期望能从此类高收视节目中分走“一杯羹”。 2、急功近利，缺乏踏实做节目的心态 在快节奏的社会环境中，讲究效率和结果成为很多行业追求的目标。电视行业也不例外。观众是善变的，对新节目的需求也是巨大的，对节目的消费也是巨大的。去年引发最多关注的综艺节目浙江卫视的《中国好声音》，今年或被湖南卫视的《我是歌手》所取代。做了3年的《非诚勿扰》，