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结合MO公司研究高职院校市场营销专业建设SWOT摘 要 目前在市场经济环境中，企业的管理重心从对生产的重视向市场销售和人力资源的管理等方向进行了转移。在市场经济环境中，各行各业竞争激励，就业形势也是存在着同样的情况。那么，面对这样的就业环境，市场营销专业学生在工作中有什么样的优势和劣势？正在面临着什么样的机遇和威胁？笔者结合之前所在公司中市场营销专业学生的工作状况对该专业进行SWOT分析。 关键词 市场营销 工作 SWOT 中图分类号：G642 文献标识码：A MO公司为一家在全国有众多分公司的集团公司，主要业务是通过网站建设、B2B平台及搜索引擎等产品来服务中小型企业；运作模式为电话销售，所以公司的骨干为众多的销售人员。笔者参与销售人员的招聘、培训等工作，发现来应聘的求职者中除理工类专业外，几乎涉及到其余专业。通过观察这些销售人员在从事工作过程中的表现，市场营销专业学生在工作中有一定的特点和优势，但是随着经济环境的不断改变，该专业的学生也面临着机遇和威胁。通过SWOT分析，找出该专业学生的优势和劣势，结合面临的机遇和威胁，对云南国土资源职业学院市场营销专业学生提出一些想法是本文的目的。 1 高职院校市场营销专业建设中的SWOT 分析 SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环