安徽省农产品网络营销发展滞后原因及提升策略.pdfVIP

安梢消农产品网络营销发展滞后原因删策略 ●杨雪青 (安徽商贸职业技术学院，安徽芜湖市241002) [关键词]农产品网络营销；发展现状；滞后原因；提升策略 [摘要]目前安徽省农产品市场大多数处于初级现货市场阶段，农产品营销的 渠道不够畅通，给农户增收带来了很大的影响。如何利用互联网构建信息化渠道，为 农产品打开销路，进行网络营销是值得我们探讨的问题。本文就是从安徽省农产品 网络营销的发展现状着手，分析其发展滞后的原因，并提出了自己的几点建议。 [文献标识码]A[文章编号]1009—0061(2010)06—0074—03 一、安徽省农产品网络营销的发展现状 二、安徽省农产品网络营销发展滞后的原因分析 从2006年开始，安徽省在加快“数字安徽”建设 1、农村网络基础设施相对薄弱，农业信息不畅。 进程的同时，以“服务和谐社会，实现信息惠民”为工 安徽省是农业大省，经济发展水平相对落后。最近， 作的出发点和落脚点，加大了信息技术在“三农”领 域和社区管理服务中的推广应用。目前，以“安徽农 次中国互联网络发展状况统计报告》，该《报告》数 业信息网”、“安徽农网”、“安徽党员干部先锋在线” 三大涉农信息基础平台为载体，已基本建成省、市、 为17．4％，在全国排名第30位；年增长率47．9％，排 县、乡四级信息服务网络，省、市、县均设有农业信息 名第6位．。值得注意的是，去年在安徽省建成的网 管理服务机构，90％的乡镇建立了农业信息服务站， 站中，70％网站都是三个月以上时间才更新一次。其 80％的行政村建有信息服务点，90％以上的农业产中，一周更新一次的占约7．08％，一个月更新一次的 业化龙头企业和农产品(农资)批发市场建有网络终 占21．3％，三个月更新一次的占30．05％，六个月更 端。农业信息服务网络正在向合作组织和种养大户 新一次的占18．12％，超过半年更新一次的占 延伸，全省农业信息服务网络初具规模。安徽农业信 23．45％。很显然，农业信息得不到有效的传递，农民 息网还跻身“中国农业网站100强”。从安徽省农业 不能在第一时间内获得农产品的市场行情。而且安 宣传、信息工作会议上获悉，近年来安徽省加强农业 徽省城乡之间的网络发展水平极不平衡，倒“金字 宣传信息载体建设，安徽农业网站群和“一站通”系 塔”型非常明显，这几年农村的信息网络基础尽管 统建成后，促成网上农产品供求市场的建立，“一站 有较大发展，但仍很薄弱，大多数农户甚至一些农 通”联播共发布供求信息10万多条，实现网上交易 业龙头企业在计算机和网络的配备水平上，距农产 60多亿元。 品网络营销的顺畅实施有相当大的差距。 显然，近年来安徽省农业信息化建设已取得了 2、农民自身的文化水平和意识限制其成为农产 长足的发展，农产品产业发展迅猛，但是，与浙江、江 品网络营销的主体。开展网络营销对营销主体的素 苏等其他发达省份相比，安徽省农产品市场拓展的 质提出了一些基本的要求，不仅要求其主体具有一 力度仍不够大，营销策略和手段显得过于保守，营销 定的科学文化知识，拥有一定的读写能力，同时它 网络不健全，网络营销更是薄弱，与市场经济发展的 还要求网络营销主体要掌握基础的机算机网络技 要求不相适应。随着网络和通讯技术不断提高，互联 术，具有一定的运用能力，能够在网络上收集和发 网络迅速向商业化、社会化发展，网络商贸活动已成 布信息甚至要求能够进行网页设计和维护。从安徽 为潮流。农业网络营销异军突起，已显示出旺盛的生 省目前农民所受的教育程度来看，广大的农民信息 命力，二者结合，将呈现广阔的发展前景。 意识和利用信息的能力都不高，缺乏信息化