完善吉林省农产品标准体系扩大产品出口对策.pdfVIP

Tourism 旅游经济 旅游营销中的整合营销传播理论研究 广州民航职业技术学院 杨怡 摘 要：传统的旅游营销传播模式主要依托于广告来进行营销，可是随着市场与旅游者需求的不断变化，传统的营销模式在面对快速变 化的市场环境时，已不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局，因此，新型的旅游整合营销传播模式应运而生。本文阐述了 整合营销传播的内容、特征及其重大的意义，并对比了传统的营销模式与整合营销模式差异，探讨整合营销传播理论在旅游业中的应用 与发展战略，构建了旅游整合营销传播理论，以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。 关键词：整合营销传播 旅游营销 理论体系 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(a)-188-03 1 整合营销传播理论的涵义 市场和产品进行准确定位并以此确定卖点； 1.1 整合营销传播的概念 (2)将营销传播的理念付诸实践并建立起保证沟通顺畅的有 整合营销传播(Integrated Marketing Communication ，简称 效机制； IMC)理论的创始人舒尔兹教授(Schultz)指出，整合营销传播是将 (3)消费者资料库的建立是有效传播的前提，通过资料库中的 所有与产品或服务有关的讯息来源加以统一管理、合理运用、资源 记录可对消费者的行为和心理进行分析，从而建立契合需求的市 分配的过程，让所有已存在的消费者和有可能发展的未来顾客接 场定位和销售战略； 触统一的资讯，而这种资讯是完全源于市场、顾客需求的变化，从 (4)将核心环节诸要素进行有机的、协调的整合并形成统一连 而使其产生购买行为，并维持消费忠诚度[1] 。在如今激烈的市场竞 贯的体系； 争中，互动的、协调一致的、连续的传播才能产生差异化的竞争优 (5)充分适应市场变化并激发创新的营销理念以迎合动态的 势，创造出品牌的忠诚度，使利润持续增长。 市场理念。 1.2 整合营销传播的内容 整合营销传播的理论就是要将各种传播手段和工具合理有 整合营销传播的执行条件有以下几点： 效地组合在一起，促使企业通过与消费者建立有效的沟通，并以较 (1)消费者中心论：根据消费者的真正需求为中心指导思想，对 低的成本形成强大的宣传攻势和促销高潮。整合营销是以“由外而 优势，并将比较优势转化为竞争优势、经济优势的条件。 省内很多地方曾被人们认为是不宜人类居住的地方。在这样的约 3.2 青海省科学发展模式为实现特色体育旅游业可持续发展带来 束条件下，一些游客将青海高原，特别是充满神秘色彩的三江源地 机遇 区、可可西里地区视为不宜旅游之地，使许多游客虽心向往之但不 2010年12月青海省委十一届九次全体会议明确提出了“跨越 能至，影响了游客数量，也影响了核心旅游地区招商引资的成效和 发展、绿色发展、和谐发展和统筹发展”的科学发展模式和“坚持 旅游基本服务的投入。 发展支撑、坚持特色引领、坚持集聚带动、坚持协调推进”的具体方 4.2 旅游产业专业管理人才缺乏 法。在此科学发展模式背景下，特色体育旅游业就能够走上一条可 要做强特色体育旅游，就必须拥有一支懂管理、善经营的专业 持续发展之路，克服原来因相关产业发展不足而导致的“木桶效 管理队伍，以适应特色体育旅游业发展的要求。因此，如何培养既 应”。 懂管理又善经营的优秀管理人才，是青海特色体育旅游产业发展 3.3 核心旅游产品增强青海特色体育旅游吸引力 的最大挑战。 “十二五”期间青海将大力加强“一圈三线”旅游产业发展，